Markkinointistrategia Inno International Ltd Oy:n uudelle seikkailutoiminnalle

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin Inno International Ltd Oy uuden luontoseikkailutoiminnan kannattavaa markkinointistrategiaa. Tutkimuksen päätavoitteena oli kehittää markkinointistrategia yrityksen uudelle toiminta-alueelle, joka oli yrityksen resurssien ja arvojen kanssa yhdenmukainen.

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda alustava markkinointistrategia perustuen teoreettiseen tietoon ja yritysanalyysiin. Tutkimuksen teoriaosuudessa käsiteltiin markkinoinnin kilpailukeinoja, digimarkkinointia erityisesti sosiaalisen median näkökulmasta Suomessa, markkinoinnin tehokkuuden arviointia sekä uuden toiminnan markkinointia.

Tutkimus oli toiminnallinen kehitystyö, jossa painotettiin yrityksen sosiaalisen median läsnäoloa ja esitettiin alustava strategia uuden seikkailutoiminnan markkinoimiseksi. Strategian osana oli yritysanalyysi, digimarkkinoinnin erityisesti Instagramin ja Facebookin osalta sekä mikrovaikuttajien hyödyntäminen markkinoinnissa.

Opinnäytetyön tulokset osoittivat, että kehitetty markkinointistrategia sopi pienelle yritykselle, joka aloitti uuden liikeidean. Markkinointistrategiassa ohjeistettiin sosiaalisen median käyttöä markkinoinnin kannalta tehokkaalla tavalla ja ehdotettiin toimintaa yrityksen vahvuuksien mukaan. Koska yrityksellä ei ollut kokemusta tai alustaa sosiaalisessa mediassa, mikrovaikuttajien hyödyntäminen oli tehokas tapa luoda sisältöä eri alustoille. Yritys pystyi hyödyntämään strategiaa, kun he olivat valmiita tuomaan uuden liikeidean markkinoille.

This thesis examined the profitable marketing strategy of Inno International Ltd Oy's new nature adventure business. The main objective of the study was to develop a marketing strategy for the company's new business that was consistent with the company's resources and values.

The aim of the thesis was to create a preliminary marketing strategy based on theoretical knowledge and analysis of the company. The theoretical part of the study dealt with the methods of marketing, digital marketing from a specific social media perspective in Finland, evaluation of the effectiveness of marketing, and the marketing of new activities.

The study was an action-oriented development work with emphasis on the company's social media presence and a proposed preliminary strategy for the marketing of a new adventure activity. The strategy included a business analysis, a focus on digital marketing, especially on Instagram and Facebook, and the use of micro-influencers in marketing.

The results of the thesis showed that the developed marketing strategy was suitable for a small company starting a new business idea. The marketing strategy provided guidance on how to use social media in an effective way for marketing and suggested activities according to the company's strengths. As the company had no experience or platform in social media, using micro-influencers was an effective way to create content for different platforms. The company would be able to implement the strategy when they were ready to launch a new business idea.