Haapajärven keilahallin markkinoinnin kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana on Haapajärven Keilahalli, jonka toiminnasta vastaa Haapajärven Työpaja. Työpaja on 16-28- vuotiaille työttömille suunnattu harjoittelupaikka. Työpaja sisältää kolmenlaisia palveluita, kuten keilahallitoimintaa, kuntosalin ja NettiNurkan.

Opinnäytetyö koostui markkinoinnin kehittämisestä sekä kampanjasuunnitelmista. Opinnäytetyö jaettiin kahteen pääongelmaan: miten markkinointia pitäisi Haapajärven Keilahallilla kehittää ja millaisilla kampanjoilla Haapajärven Keilahallille saataisiin tunnettuutta? Ensimmäinen pääongelma jaettiin kolmeen alaongelmaan: miten Keilahallin tuotteita ja palveluja voitaisiin kehittää, miten Keilahallin tiloja voidaan kehittää ja miten Keilahallin mainontaa pystyisi kehittämään? Toinen pääongelma jaettiin kolmeen alaongelmaan: millaisilla kampanjoilla kuntosalille saataisiin tunnettuutta, millaisilla kampanjoilla keilahallille saataisiin tunnettuutta ja millaisilla kampanjoilla NettiNurkalle saataisiin tunnettuutta? Teoriaosuudessa käsitellään markkinoinnin osaalueita, markkinointiviestintää ja kampanjasuunnitelmaa. Teoriaosuuden tarkoituksena on antaa yritykselle kehittämisideoita toiminnan kehittämiseksi ja tehostamiseksi.

Keilahalli on pääasiallinen paikka jossa asiakkaat voivat käydä kuntoilemassa, keilaamassa sekä käyttämässä NettiNurkan asiakaspäätteitä. Keilahalli sijaitsee hyvien kulkuyhteyksien varressa lähellä Haapajärven keskustaa.

Opinnäytetyö antaa uusia ideoita sekä kehittämisideoita Haapajärven Keilahallille. Opinnäytetyön ehdotuksia hyödyntämällä Keilahalli parantaa markkinointiaan sekä tunnettuuttaan.

The employer of the thesis is Haapajärven Keilahalli, the function of which is answered for by Haapajärven Työpaja. Työpaja offers apprenticeship for 16-28 -year-old unemployed youngsters. Työpaja has three kinds of services: bowling, gym and an Internet corner called NettiNurkka.

The study consists of marketing development and campaign plans. The research was divided into two main problems: how should marketing be developed in Haapajärven Keilahalli and what kind of campaign would make Haapajärven Keilahalli better known? The first main problem was divided into three subproblems: how should Keilahalli's products and service be developed, how can Keilahalli's premises be developed and how could Keilahalli's advertising be developed? The second main problem was also divided into three subproblems: what kind of campaigns would make the gym better known, what kind of campaigns would make the bowling alley better known and what kind of campaigns would make NettiNurkka better known? The theoretical part of the thesis deals with marketing, marketing communication and campaign plans. The purpose of the theory part is to give new ideas for developing the operations and making it more effective.

Keilahalli is the main place in Haapajärvi, where customers can go to gym, bowling and use computers in NettiNurkka. Keilahalli is located by good means of connection near the centre of Haapajärvi.

The thesis gives new ideas for developing Haapajärven Keilahalli. Using the suggestions of the thesis Keilahalli can develop its marketing and draw more public attention.