VR osakeyhtiön menestyvä ja hyvin suunniteltu markkinointiviestintä

Abstract

Opinnäytetyön aihe oli selvittää millaista mainontaa VR Osakeyhtiöllä on ja käyttääkö se hyödykseen mainosvälineiden vahvuuksia. Työssä tutkittiin myös millaista tiedotus- ja suhdetoimintaa VR Osakeyhtiöllä oli käytössä.

Opinnäytetyössä oli mukana myös haastattelututkimus, jolla haluttiin saada selVille, mitä ihmiset ajattelivat VR Osakeyhtiöstä ja sen mainonnasta, tiedotustoiminnasta sekä voisiko VR Osakeyhtiö käyttää radiomainontaa junassa matkan aikana. Haastattelututkimukseen osallistui 9 henkilöä ja heidät valittiin tarkoituksenmukaisella otantamenetelmällä.

Tutkimuksessa ilmeni, että VR Osakeyhtiön näkyvin mainosväline on televisio ja eniten ihmisten mieleen mainoksista jäivät Kivimiehet. Kaikin puolin VR Osakeyhtiön mainonta on näkyvää, mutta enemmän pitäisi mainostaa tuotteita, palveluita ja hintoja.

Johtopäätökset VR Osakeyhtiön mainonnasta olivat, että mainonta on erittäin hyvin suunniteltua. Kivimiehet ovat olleet hyvä valinta mainoksiin, koska mainoskampanjat ovat voittaneet monia mainosalan kilpailuja.

The subject of this thesis was to find out what kind of advertising VR Ltd had and whether VR Ltd took advantage of the strength of the advertising media. In addition, the purpose was also to find out what kinds of public relations VR Ltd had.

The thesis also contained an interview study, because the aim was to find out what people think about VR Ltd and its advertising, information services and if it is possible to use radio advertising in trains during the journey. 9 people were interviewed and they were chosen using an appropriate sampling method.

The research revealed that the most significant advertising media of VR Ltd was television. As for advertisements most often people remembered advertisements with Kivimiehet, statuses made of stone. The advertising of VR Ltd is visible and they should advertise more their products, services and prices.

In conclusion, it was found out that the advertising of VR Ltd was extremely well planned. Using the stone statues, Kivimiehet was a very good choice in advertising, because the advertising campaign has won many competitions of advertising industry.