Opiskelijoiden käsityksiä oppilaitoksen markkinoinnista Keski-Pohjanmaan ammattikorkeakoulun Ylivieskan yksikössä

Abstract

Markkinointi kehittyy nopeasti ja sen vuoksi myös oppilaitokset joutuvat suunnittelemaan ja harkitsemaan tarkoin markkinointiaan. Opinnäytetyössåni tutkin Keski-Pohjanmaan ammatikotkeakoulun Ylivieskan yksikön ja Haapajärven toimipisteen markkinointia opiskelijoiden näkökulmasta.

Tavoitteena oli selvittää Keski-Pohjanmaan ammatikorkeakoulun Ylivieskan yksikössä ja Haapajärven toimipisteessä opiskelevien opiskelijoiden käsityksiä oppilaitoksensa markkinoinnista: mitä mieltä he ovat eri markkinointikanavissa esitetyistä mainoksista ja missä on parannettavaa. Tavoitteenani oli myös selvittää millä maantieteellisillä alueilla Ylivieskan yksikön ja Haapajärven toimipisteen kannattaisi markkinoida itseään.

Tutkimus suoritettiin Webropol-nimisen internetohjelman avulla lähettämällä kysely noin 100:lle Keski-Pohjanmaan ammattikorkeakoulun Ylivieskan yksikön ja Haapajärven toimipisteen opiskelijalle. Kyselyn vastausprosentti oli 50. Tulokseksi saatiin, että Ylivieskan yksikön ja Haapajärven toimipisteen mattkinointi on mitään sanomatonta ja liian huomaamatonta. Tuloksista selvisi myös, että Ylivieskan yksikön ja Haapajärven toimipisteen markkinoinnin pääpaino kannattaa keskittää oppilaitosten lähialueille.

Marketing is developing fast and thus schools have to plan their marketing very carefully. In this thesis I analyse the marketing of Central Ostrobothnja University of Applied Sciences Ylivieska Unit from students' perspective.

The objective was to research the opinions of students in Central Ostrobothnia University of Applied Sciences Ylivieska Unit on marketing at their school: What they think about the advertisements of Ylivieska Unit in different marketing channels, and how the marketing could be improved. I also aimed to find out in which geographical areas Ylivieska Unit should market itself.

I made the research with Webropol-program. I sent a survey to approximately 100 students of Central Ostrobothnia University of Applied Sciences Ylivieska Unit. The response rate of the sun./ey was 50 percent. The results tell that the marketing of Ylivieska Unit and is meaningless and way too invisible. The results also show that Ylivieska Unit office should focus their marketing into the local areas.