Urheilija henkilöbrändin rakentajana Instagramissa

Abstract

Teknologian kehittyminen ja erilaiset sosiaalisen median alustat ovat tehneet henkilöbrändin rakentamiseen liittyvistä verkostoitumisesta ja itsestä kertomisesta aikaisempaa helpompaa. Yksi ryhmä, joka on hyötynyt muuttuneesta tilanteesta ja etenkin sosiaalisen median käytön kasvusta ovat henkilöbrändiään rakentavat urheilijat. Sosiaalisen median alustojen avulla urheilijat ovat päässeet kertomaan itsestään haluamallaan tavalla ja kontrolloimaan viestintäänsä tavalle, mikä ei ole ollut mahdollista perinteisissä medioissa. Esimerkiksi Instagram on tarjonnut urheilijoille henkilöbrändin rakentamiseen visuaalisen ja vuorovaikutteisen sosiaalisen median alustan, jonka kautta on mahdollista tavoittaa suuri yleisö. Vahvat henkilöbrändit ovat tuoneet sekä kaikista menestyneimmille, mutta myös muillekin urheilijoille uusia ansaintamahdollisuuksia niin urheilu-uran aikana, kuin sen jälkeenkin.

Tässä työssä pyrittiin ymmärtämään sitä, kuinka valikoidut neljä urheilijaa ovat hyödyntäneet Instagramia rakentaessaan henkilöbrändiään. Tutkimusaineisto kerättiin valikoitujen neljän urheilijan Instagram tileiltä. Työn teoriaosassa esitellyn MABI-mallin kolmea ulottuvuutta, urheilusuorituksia, urheilijan vetovoimaa ja elämäntyyliä käytettiin apuna valikoitujen urheilijoiden Instagram-sisältöjen analysoinnissa.

Työn tuloksena kävi ilmi että, kaikki neljä tutkimuksessa mukana ollutta urheilijaa hyödyntää Instagramia henkilöbrändinsä rakentamisessa. Jokainen tekee sen omalla tavallaan ja toisistaan eroavalla aktiivisuustasolla. Jokaiselle tässä tutkimuksessa seuratulle urheilijalle Instagram stoorit ovat tärkeä matalan kynnyksen yhteydenpitoväylä seuraajiin. Lisäksi jokaisella urheilijalla Instagramin käytössä korostuu yhteistyökumppaneiden näkyvyyden edistäminen. Näin Instagram toimii keskeisenä välineenä sekä henkilökohtaisen että yhteistyökumppaneiden brändien vahvistamisessa.