Mummolasta maaseutumatkailuyritykseksi : maaseutumatkailun kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön näkökulmana oli maaseutumatkailun kehittäminen Suomessa ja etenkin Rovaniemen alueella. Maaseutumatkailu on ajankohtainen aihe ja sitä voisi kehittää myös Suomessa samoihin mittoihin kuin se on muualla Euroopassa. Kehittämisessä otettiin huomioon muun muassa matkailuyrittäjien koulutus, yhteistyö sekä uutena suuntana hyvinvointimatkailu. Myös Rovaniemen matkailun piirteet ja sen vaikutus maaseutumatkailuun sekä maaseudun kehittäminen matkailun avulla olivat tärkeässä osassa opinnäytetyössä.

Teoriaa ja käytäntöä opinnäytetyössä yhdistettiin tapaustutkimuksen muodossa. Tapauksessa kehiteltiin kuvitteellista maaseutumatkailuyritystä Rovaniemen lähellä sijaitsevaan Perunkajärven kylään ja ideoitiin tuotteita alueen mahdollisuuksien mukaan. Perunkajärven vahvuuksia ovat sen luonto sekä aktiviteettimahdollisuudet ja heikkouksia syrjäisyys ja kylätoiminnan vähäisyys.

Kvalitatiivinen tutkimus tehtiin puolistrukturoituna haastatteluna valikoiduille henkilöille. Tutkimuksen tarkoituksena oli kartoittaa olisiko kannattavaa perustaa maaseutumatkailuyritys Perunkajärven kylään ja millaisia palveluita yritys voisi tarjota. Tutkimuksessa suurimpana haasteena tuli esille asiakkaiden hankkiminen. Tärkeimpinä pidettiin yhteistyötä varsinkin paikallisten DMC-toimistojen (Destination Management Companies) kanssa, jotka räätälöivät matkoja asiakkaiden tarpeiden mukaan.

Tutkimuksessa yrityksen perustaminen nähtiin riskinä, mutta ei mahdottomana. Yrittäjän pitää vain pystyä myymään liikeideansa yhteistyökumppaneille. Sitä varten tuotteiden pitää olla valmiita tuotekokonaisuuksia ja niitä kannattaisi testata paikallisilla asiakkailla. Yrittäjän ei kuitenkaan kannata tehdä itse kaikkea vaan vain osia kokonaispalvelusta, esimerkiksi tarjota majoituspalveluita ja joitain ohjelmapalveluita. Näin riskit pysyvät pienempinä ja myöhemmin voi laajentaa toimintaansa jos siihen on tarvetta ja halua.

The aspect of the thesis is developing rural tourism in Finland and especially in the Rovaniemi area. Rural tourism is a very current topic in tourism and it could be developed to the same extent as in other parts of Europe. The developing was based, among other things on education of entrepreneurs in the tourism business, cooperation and also wellness tourism was taken in to consideration as a new direction. Also Rovaniemi’s tourism features and its impact on rural tourism, as well as development of countryside with the help of tourism had a big role in the thesis.

Theory and practice were combined in the form of a case study. The case contained developing a fictional rural tourism business and generating achievable product ideas in the village of Perunkajärvi near Rovaniemi. Nature and the activity possibilities are the main strengths of Perunkajärvi and its remoteness and the lack of village activiness are its weaknesses.

The qualitative research was made in the form of halfstructured interviews for selected group of people. The aim of the research was to survey if it would be profitable to set up a rural tourism business in Perunkajärvi and what kinds of services it could offer. According to research, getting customers was considered as the main challenge for the business. The most important thing was cooperation especially with local DMC-offices (Destination Management Companies), who organize tailored journeys to customers.

In the research results, setting up a business was seen as a risk, but not as impossible. The entrepreneur just has to be able to sell his business idea to possible partners. To do that the products have to be finished product ensembles and it might be worthwhile to test them with local customers. The entrepreneur doesn’t have to do everything by himself but he can just do some bits of the service for example accommodation and some activities. Thus the risks are kept to a minimum and he can extend his business later on if needed.