Kansainväliset strategiat ja tilinpäätösanalyysi: Case Fiskars Oyj

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millaisia kansainvälisiä strategioita Fiskars Oyj Abp on tehnyt edistääkseen kansainvälistä kasvuaan, ja kuinka ne näkyvät tilinpäätöksessä. Lisäksi tavoitteena oli selvittää, millainen Fiskars-konsernin taloudellinen tilanne on ollut vuosina 2021-2023 sekä millainen Fiskars on sijoituskohteena. Fiskarsin liiketoimintaan perehdyttiin sisäisen ja ulkoisen analyysin avulla ja yhtiölle tehtiin tilinpäätösanalyysi. Tutkimus toteutettiin case-tutkimuksena hyödyntäen menetelmätriangulaatiota, joka sisältää sekä kvantitatiivisen että kvalitatiivisen tutkimusmenetelmän soveltamista. Eri tutkimusmenetelmien yhdistämisellä pyrittiin saavuttamaan mahdollisimman laaja ja luotettava kokonaiskuva tutkimuskohteesta. Kvantitatiivinen tutkimusaineisto koostui pääosin Fiskars-konsernin tilinpäätöksistä ja tilinpäätöstiedotteista. Kvalitatiivinen tutkimusaineisto koottiin konsernin vuosikertomuksista, tilinpäätöstiedotteista, yhtiön laatimista muista julkaisuista sekä nettiartikkeleista. Tutkimuksen perusteella todettiin Fiskarsin strategian keskittyvän kansainväliseen kasvuun, painottaen voittavia brändejä, kanavia ja maita. Yhtiön kannattavuus ja vakavaraisuus ovat olleet laskussa. Vakavaraisuus on edelleen hyvällä tasolla, vaikka velkaantuneisuus on lisääntynyt. Maksuvalmius on hieman parantunut vuosien 2021-2023 aikana. Tutkimuksessa todettiin Fiskarsin sopivan parhaiten pitkän ajan sijoituskohteeksi.

The aim of this thesis was to find out what kind of international strategies Fiskars Group has made to promote its international growth, and how they are reflected in the financial statements. In addition, the aim was to evaluate Fiskars Group’s economic performance in 2021-2023 and to asses Fiskars Group as an investment target. Fiskars Group’s operations were analyzed through internal and external analysis and the company's financial statements were analyzed.

The study was carried out as a case study using methodological triangulation, including applying both quantitative and qualitative research methods. By combining different research methods, the aim was to achieve the broadest and most reliable overall picture of the company. The quantitative research material consisted mainly of Fiskars Group’s financial statements and financial statement releases. The qualitative research data was compiled from the company’s annual reports, financial statements, other publications prepared by the company, and online articles.

The study concluded that Fiskars’s strategy focuses on international growth, emphasizing winning brands, channels, and countries. The company’s profitability and solvency have been declining. Solvency is still at a good level, even though indebtedness has increased. Liquidity has slightly improved during the years 2021- 2023. The study concluded that Fiskars is best suited as a long-term investment target.