Käsityöyrityksen markkinointikeinojen suunnittelu : esimerkkinä: Atelier Anne Nordlund

Abstract

Opinnäytetyö on tehty toimeksiantona Atelier AN:lle, joka on Porvoossa toimiva turkisateljee. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia käsityöalan markkinointikeinoja ja löytää Atelier AN:lle toimivat markkinointikeinot. Työhön kuului myös käytännön osuus, jossa Atelier AN:lle suunniteltiin malli yrityksen esitteestä.

Opinnäytetyön lähtökohtana oli toimeksiantajan kiinnostus kehittää yrityksensä markkinointikeinoja. Työn tietoperustassa on käsitelty suunnitelmallista markkinointia, markkinointiviestintää ja käsityöalan markkinointikeinoja.

Työn tutkimuksen tavoitteiden saavuttamiseksi haastateltiin toimeksiantajan lisäksi viittä henkilöä. Käsi‐ ja Taideteollisuusliiton toiminnanjohtajan haastattelulla selvitettiin käsityöyrityksen markkinointia ja internetmarkkinoinnin mahdollisuuksia. Graafisen suunnittelun ja visuaalisen markkinoinnin asiantuntijahaastatteluilla tuettiin Atelier AN:lle ehdotettuja markkinointikeinoja. Porvoon Vanhan Kaupungin Kauppiasyhdistyksen ja Porvoon Elävä Keskusta Ry:n haastatteluiden avulla selvitettiin yhteistyön toimivuutta yrityksen toimintaympäristössä.

Tutkimus aineiston ja haastatteluiden kautta Atelier AN:n toimiviksi markkinointikeinoiksi ehdotettiin seuraavia: asiakaspalvelu, yhteistyö sekä mainonta seuraavin keinoin: visuaalinen markkinointi, kausimainonta, yrityksen kotisivut ja yritysesite. Tutkimuksen tulokset ‐luvussa käydään lisäksi läpi yritysesitteen suunnittelu sekä graafisen suunnittelijan antamat kommentit.

The thesis is done as assignment to Atelier AN which is a fur atelier located in Porvoo. The purpose of this thesis was to study the marketing measures of the handicraft trade and find the functional marketing measures for Atelier AN. This work has also a practical part where a model of a company brochure was designed to Atelier AN.

The point of departure of this thesis was Atelier AN’s interest to develop the company’s marketing measures. The theory part of the thesis handles systematic marketing, marketing communication and the marketing measures of the handicraft trade.

To accomplish the purpose of this thesis, five other persons, besides the undertaker, were interviewed. The meaning of interviewing the managing director of Käsi‐ ja Taideteollisuusliitto was to explore the measures how to market the handicraft trade companies and also find out the possibilities of internet marketing. Suggestions to Atelier AN’s marketing means were supported by interviewing the graphic designer and the visual marketer. The purpose of interviewing Porvoon Vanhan Kaupungin Kauppiasyhdistys and Porvoon Elävä Keskusta Ry was to find how the collaboration works in Atelier AN’s surrounding area.

By studying the research material and the interviews the following marketing means were suggested to Atelier AN: customer service, collaboration and advertising with visual marketing, seasonal advertising, homepage to Atelier AN and the company brochure. The designing process of the company brochure and the comments from the graphic designer handling the company brochure are also introduced at the results of the study chapter.