Kuntosaliturismi-trendi Suomessa

Abstract

Opinnäytetyön tarkoitus on tutkia ilmiötä nimeltä kuntosaliturismi. Keskeiset tavoitteet opinnäytetyölle oli kyetä määrittelemään kuntosaliturismi/saliturismi ilmiönä, tutkia minkälaisia liiketoiminta mahdollisuuksia tämä ilmiö voi luoda, sekä voiko ilmiö toimia vetovoimatekijänä matkailussa. Työn aihealue valikoitui tutkijan omien mielenkiinnonkohteiden pohjalta. Opinnäytetyön teoreettinen osuus koostuu aihealueeseen liittyvästä teoriasta matkailun ja liikunnan näkökulmista. Teoriaosuudessa käsi-tellään keskeisesti liikunnan ja matkailun välistä suhdetta, sekä pyritään lähentymään ilmiötä eri näkökulmista, kuten sosiaalisen median kautta. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelmäksi valikoitui puolistrukturoitu teemahaastattelu tutkimusmenetelmän tarjoaman joustavuuden vuoksi. Haastattelut toteutettiin etähaastatteluina Microsoft Teamsin välityksellä. Haastatteluun saatiin yhteensä viisi yrittäjää/toimijaa ympäri Suomen. Haastateltavien roolit yrityksissä vaihtelivat yksilöllisesti. Tutkimustulokset osoittavat, että kuntosaliturismi ilmiönä tarkoittaa matkailun- ja kuntoilun yhdistämistä jollain tapaa. Kuntosaliturismin tarjoamat liiketoimintamahdollisuudet nähtiin marginaalisina, Erityisesti kuntosalien sijainnilla ja hintatasolla on iso vaikutus ilmiön kannalta. Tutkimustulokset myös osoittavat, että kuntosaliturismi voi sekä toimia vetovoimatekijänä matkailualalla tietylle liikunnalliseen elämäntapaan sitoutuneelle segmentille ja ilmiön ympärillä on havaittavissa selkeää kasvua ja potentiaalia tulevaisuutta ajatellen. Tämän opinnäytetyön tutkimustuloksia voidaan hyödyntää jatkossa tutkiessa matkailua ja liikuntaa, sekä niihin liittyviä ilmiöitä. Opinnäytetyön pohjalta voidaan tehdä joitain johtopäätöksiä ilmiöstä. Saliturismi osoittautui entuudestaan tuntemattomaksi ja melko uudeksi käsitteeksi ja ilmiöksi. Saliturismin ympärillä on ilmiönä havaittavissa kehitystä ja ulosmittaamatonta potentiaalia. Tutkimuksen luo-tettavuus tarkastelussa tuotiin esille työn onnistumisia, epäonnistumisia ja kehittämiskohteita. Mikäli tutkimuksen aihetta haluttaisiin tulevaisuudessa tutkia laajemmin ja jalostaa lisää, voisi seuraava tutkimus käsitellä kuntosaliturismin harrastajia, sekä pyrkiä spesifioimaan kuntosaliturismin erilaisia harrastajia ja heidän tunnusmerkkejään kuluttajina.

The purpose of the thesis was to research gym tourism. The key objectives of the thesis were to define gym tourism, and to investigate whether it can create business opportunities and be a pull factor in tourism. The subject of the thesis is based on the personal interests of the researcher. The theoretical framework consists of subject-related theory with an emphasis on tourism and sports. It provides an overview of the relationship between sports and tourism and approaches gym tourism from different perspectives, such as social media. The thesis was executed as a qualitative study. The semi-structured theme interview was the chosen method of information collection for the flexibility it offers. The interviews were executed remotely through Microsoft Teams software. The interviewees comprised 5 gym and hotel entrepreneurs/actors across Finland. Their specific work roles in the companies varied. The results of the research indicate that gym tourism as a phenomenon can be defined as a variable combination of tourism and sports. The business opportunities that gym tourism could offer were seen as marginal and the results show that location and price are significant factors in the success of such operations. However, they also show that gym tourism can act as an attraction factor for specific customer segments already committed to an athletic and sports-loving lifestyle. Therefore, also growth and potential for the future were seen within gym tourism. The results of the thesis could be exploited in research on tourism and sports and related phenomena. In conclusion, gym tourism was shown to be a somewhat unfamiliar and new concept. Yet, progress and unlocked potential were also discernible. In addition, the reliability of the research was satisfactory since it was possible to evaluate its successes, failures, and issues to develop. Follow-up research with-in this subject could investigate gym tourism enthusiasts and their characteristics as consumers.