Kymijoen kaupungin kasvot : uuden Kouvolan yhdistyvien kuntien imago

Abstract

Tämän työn aiheena oli tutkia tiedotusvälineiden välittämiä mielikuvia PohjoisKymenlaaksosta ja lähinnä vuoden 2009 uudeksi Kouvolan kaupungiksi yhdistyvien kuuden kunnan alueita. Työn aiheen valintaan vaikutti oma yleinen kiinnostus alueeseen ja sen kehitykseen. Lisäksi vaikuttimena oli imagotutkimuksen tekemisen ajankohtaisuus juuri uuden kaupungin perustamisen takia.

Tämän työn teoriaosassa oli Kouvolan alueen esittelyä ja alueelliseen matkailuun liittyviä aiheita sekä käsitteitä. Lisäksi selvitettiin myös imagon, brändin ja maineen määritelmiä ja alueen imagon vaikutusta alueelliseen matkailuun.

Tutkimuksen menetelmänä käytettiin laadullista tutkimusta ja se toteutettiin sisällönanalyysillä. Tavoitteena oli muodostaa näistä kokonaisuus, jonka perusteella olisi mahdollista muodostaa kuva siitä, minkälaisena tämä alue esitetään ja nähdään muualla Suomessa. Artikkeleita kerättiin 1.1.2006–31.8.2008 tutkimalla Internetin suomalaisia uutissivuja kuten YLE ja MTV3, sekä Helsingin Sanomien, Ilta-Sanomien ja Iltalehden Internet-sivuja sekä niiden painettuja lehtiä. Tutkimukseen valitut artikkelit jaettiin eri ryhmiin niiden aiheiden mukaan.

Tutkimusaineistosta oli huomattavissa, että suurin osa Pohjois-Kymenlaaksosta kirjoitetuista artikkeleista liittyi teollisuuteen tai elinkeinoihin. Alueella tapahtuvasta matkailusta tai sen luonnosta ja historiasta kirjoitetaan vain harvoin. Suurimpana puutteena artikkeleista oli huomattavissa alueen positiivinen näkyvyyden puuttuminen. Uuden kaupungin brändin muokkaamisessa olisikin keskityttävä juuri tähän positiiviseen näkyvyyteen julkisuudessa.

The subject of this thesis was to research about the images provided by the media. The research was mainly concentrated on six municipalities of Northern Kymenlaakso area, as they are forming a new city of Kouvola in the beginning of 2009. The writer’s own interest in the province and its development was one of the reasons why this subject was chosen. Because of the forming of the new city, the image research is also very important issue in the area.

The theoretical part comprises of a presentation of the Kouvola region and of the subjects and concepts of regional tourism. In addition, the theoretical part also includes some definitions of brand, image and reputation and the influence of the area’s image to regional tourism.

The chosen research method was qualitative research and it was implemented by using content analysis. The objective of the research was to form a general view of how the area is presented and regarded in the other parts of Finland. The articles used in this research were collected between January 1st, 2006 and August 31st, 2008 by using the Internet pages of the Finnish media. These included the YLE, MTV3 and the newspapers Helsingin Sanomat, Ilta-Sanomat and Iltalehti and also the printed versions of the three last mentioned. The chosen articles were divided into groups according to their subjects.

The most noticeable thing about the research material was that the greatest part of those articles was about industry or other business news and not so much about the nature, history or tourism of the region. The most noticeable factor of those articles was the lack of positive visibility of the Kouvola region. The focus of the brand building of the new Kouvola should be on how to be able to get this positive visibility.