Markkinointisuunnitelma Yritys X:lle

Abstract

Tämä toiminnallinen opinnäytetyö käsittelee puutarhayrityksen markkinointia. Puutarha-ala on sesonkipainotteinen ja markkinointi usein vähäistä, joten yritys voi erottua kilpailussa strategisella markkinoinnilla. Tavoitteena oli tehostaa Yritys X:n markkinointia, parantaa suunnitelmallisuutta ja kohdistaa markkinointi oikeisiin kanaviin.

Opinnäytetyö koostuu teoriakatsauksesta ja toiminnallisesta osuudesta. Teoriakatsauksessa käsitellään markkinoinnin keskeisiä käsitteitä ja suunnittelun lähtökohtia. Teorian pohjalta siirrytään toiminnalliseen osuuteen, jossa toteutettiin markkinointisuunnitelma yritykselle. Suunnitelman alkukartoitus sisälsi yrittäjien haastattelut ja yrityksen nykytilan analysoinnin SWOT- ja kilpailija-analyyseillä. Yrityksen tarpeiden mukaisesti tunnistettiin ostajapersoonat, valittiin markkinointiviestinnän keinot ja oikeat kanavat. Lisäksi perehdyttiin visuaalisuuden merkitykseen markkinoinnissa ja lopuksi esiteltiin markkinoinnin vuosikello.

Tuotos toimii käytännön oppaana yritykselle, jolle ei ole tehty aiempaa markkinointisuunnitelmaa. Kehitysideat ovat realistisia ja helposti toteutettavia markkinointitoimenpiteitä, jotka tukevat yrityksen liiketoiminnan tavoitteita. Lisäksi suunnitelma tarjoaa uusia näkökulmia myös muille saman toimialan yrityksille.