Google Ads : Performance Max -opas kohdeyritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutustua ja perehdyttää lukija Google Adsin uusimpaan Performance Max -kampanjatyyppiin ja sen perusominaisuuksiin sekä testata kampanjatyypin mahdollisuuksia kohdeyritykselle. Googlen markkina-asema johtavana hakukoneena tarjoaa yrityksille erinomaiset mahdollisuudet. Sen avulla yritykset voivat tavoittaa henkilöt, jotka jo valmiiksi etsivät niiden tarjoamia tuotteita tai palveluita.

Opinnäytetyön teoreettinen osuus käsitteli Google-markkinointia, kampanjatyyppejä, tekoälyä sekä sen mahdollisuuksia ja rajoituksia. Opinnäytetyössä määriteltiin tarkasti Performance Max -kampanjan luomisen eri vaiheet. Näihin kuuluivat kampanja-asetukset, luova sisältö, yleisöt, hakuteemat ja budjetit. Lisäksi tutustuttiin kampanjan tuloksien seurantaan, analysointiin sekä kokeilujen suorittamiseen ja kampanjoiden edelleen optimointiin.

Tuotoksena syntyi kohdeyritykselle konkreettinen opas kampanjan luomisen eri vaiheista. Opinnäytetyön aikana toteutettiin testikampanja kohdeyritykselle, jota jatkettiin myös opinnäytetyöhön rajatun ajanjakson jälkeen positiivisen oppimisen ja lupaavien tuloksien vuoksi. Kampanjan suoriutumista analysoitiin yritykselle tärkeiden tehokkuusindikaattoreiden avulla. Lisäksi tuloksia analysoitiin ja kampanjaa paranneltiin tulevaisuuden varalle Google Ads -asiantuntijan kanssa. Google Ads -palvelun tarjoamaa mahdollisuutta keskustella asiantuntijan kanssa hyödynnettiin. Tapaaminen tarjosi arvokkaita suosituksia kampanjan optimointiin.

Toiminnallisen työn suunnittelu ja toteutus kehitti omaa ammattitaitoani tilin haltijana. Vaikuttaa siltä, että tällä hetkellä markkinoinnin kontekstissa tekoäly ei voi korvata ihmisen luovuutta ja päätöksentekokykyä. Digimarkkinoinnin uutta aikakautta kannattaa markkinoijan näkökulmasta tarkastella jatkuvana sopeutumiskykyä vaativana oppimis- ja kehitysprojektina. Opinnäytetyön jatkokehitysehdotuksena on seurata aktiivisesti erilaisten tekoälyyn perustuvien työkalujen kehitystä. Opasta ja opinnäytetyötä voivat hyödyntää erityisesti markkinointitoimijat, jotka ovat kiinnostuneita Googlen uusimmasta tekoälyä hyödyntävästä kampanjatyypistä.

The purpose of the thesis was to introduce and familiarize the reader with Google Ads' newest campaign type, Performance Max, along with its basic features, and to test the potential of this campaign type for the target company. Google's market position as a leading search engine offers excellent opportunities for businesses, enabling them to reach individuals who are already searching for the products or services they offer.

The theoretical part of the thesis addressed Google marketing, campaign types, artificial intelligence, and its possibilities and limitations. The thesis clearly defined the various stages of creating a Performance Max campaign, including campaign settings, creative content, audiences, search themes, and budgets. Additionally, it explored monitoring and analyzing campaign results, conducting trials, and further optimizing campaigns.

The outcome was a concrete guide for the target company on the different stages of creating a campaign. During the thesis, a test campaign was conducted for the target company, which continued beyond the period defined for the thesis due to positive learning and promising results. The performance of the campaign was analyzed using key performance indicators important to the company. Moreover, results were analyzed and the campaign improved for future use in collaboration with a Google Ads expert. The opportunity provided by Google Ads to consult with an expert was utilized and offered valuable recommendations for campaign optimization.

The planning and implementation of this practical work enhanced my professional skills as the account manager. It seems that currently, in the context of marketing, artificial intelligence cannot replace human creativity and decision-making ability. From a marketer's perspective, the new era of digital marketing should be viewed as a continuous learning and development project that requires adaptability. A suggested future direction for the thesis is to actively monitor the development of various AI-based tools. The guide and the thesis can be particularly useful for marketers interested in Google's latest AI-enabled campaign type.