Jääkiekkoseuran vastuullisuus : Pelicansin vastuullisuustoimien kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten Päijät-Hämeen alueen yritykset näkevät Lahden Pelicansin vastuullisuustoimet, sekä esittää kehitysehdotuksia vastuullisuustoimien parantamiseksi. Tutkimusaiheen taustalla on urheiluseurojen kasvava tarve vastata yhteiskunnan odotuksiin vastuullisuuden suhteen ja kehittää toimintaansa kestävän kehityksen mukaisesti. Tavoitteena oli tarjota selkeä kokonaiskuva Pelicansin nykyisistä vastuullisuustoimista ja tuoda esiin konkreettisia kehitysmahdollisuuksia.

Tutkimus toteutettiin hyödyntämällä sekä kvantitatiivista että kvalitatiivista tutkimusotetta. Aineisto kerättiin sähköisen kyselytutkimuksen avulla, joka suunnattiin Päijät-Hämeen alueen yrityksille, mukaan lukien Lahden Pelicansin yhteistyökumppanit ja muut alueen yritykset. Kyselyssä käytettiin puolistrukturoitua kyselylomaketta, joka sisälsi sekä suljettuja että avoimia kysymyksiä. Suljetuilla kysymyksillä kartoitettiin yleisiä mielipiteitä ja arvioita vastuullisuudesta, kun taas avoimet kysymykset mahdollistivat syvällisempien näkemysten ja kehitysehdotusten esiin tuomisen. Tulosten analysoinnissa käytettiin tilastollisia menetelmiä kvantitatiivisessa osassa, sekä sisällön- ja temaattista analyysiä kvalitatiivisessa osassa.

Tulosten perusteella saatiin kattava kuva Päijät-Hämeen yritysten näkemyksistä Lahden Pelicansin vastuullisuustoimista. Yritykset pitivät Pelicansin vastuullisuustoimia yleisesti ottaen hyvinä, mutta erityisiä kehitystarpeita liittyi viestinnän avoimuuteen ja aktiivisuuteen. Viestintää tulisi kehittää, jotta vastuullisuustoimet näkyisivät paremmin. Johtopäätöksenä todettiin, että Pelicansin tulisi vahvistaa viestintäänsä sekä panostaa konkreettisiin vastuullisuustekoihin, kuten kiusaamisen vastaiseen työhön kouluissa ja ympäristöystävällisiin toimenpiteisiin. Näillä toimilla voidaan parantaa seuran vastuullisuuskuvaa alueen yritysten silmissä.