Kulttuurikierroksen tuotteistaminen Espoossa : case: Safkaa ja sanataidetta

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on suunnitella kierros, joka yhdistää Espoon kulttuuriperinnön ja olariräpin, antaen osallistujille elämyksellisen kokemuksen alueen merkityksestä. Tutkimuksessa tarkastellaan suomiräpin merkitystä Olarin paikallisessa kulttuurissa ja sen vaikutusta paikan identiteettiin. Lisäksi selvitetään, miten kulttuuriperintöä voidaan hyödyntää Espoossa osallistavalla ja kokemuksellisella tavalla. Työssä esitellään keinoja, joilla kulttuuriperintöä voi käyttää kaupunkitilan elävöittämisessä ja eettisessä matkailuelämysten tuotteistamisessa.

Opinnäytetyön tietoperusta käsittelee kulttuuriperintöä ja matkailun teemoja Espoossa, erityisesti Olarin kaupunginosassa. Tietoperustassa tutustutaan Olarin alakulttuureihin, erityisesti olariräppiin, sekä Espoon kohderyhmiin. Lisäksi tarkastellaan kulttuurimatkailun tuotteistamisen keskeisiä huomioita.

Kulttuurikierros tukee Espoon matkailun kestävää kehitystä, kulttuuriperintöä sekä ympäristövastuullisuutta. Nämä tekijät ovat pohja elinvoimaiselle ja kulttuurisesti rikkaalle matkailulle. Tutkimuksessa tarkastellaan keinoja, kuinka tukea kulttuuriperinnön kehittymistä, elämyksellisyyttä sekä sen säilymistä.

Opinnäytetyössä käytetään kvalitatiivista tutkimusmenetelmää, koska tutkimuskohteet kuten kulttuuriperintö, sen tuotteistaminen ja Olarin alakulttuurit ovat laadullisia ilmiöitä, joita ei voi mitata määrällisesti. Haastattelut ja havainnointi tarjoavat syvällisen käsityksen alueen kulttuurista ja olariräpin historiasta. Tutkimuksessa haastateltiin kuutta espoolaista artistia, jotka toivat esiin erilaisia näkökulmia alueen taiteellisesta ja kulttuurisesta kehityksestä. Kolmen artistin kanssa toteutettiin lisäksi havainnointikierros Olarissa, mikä syvensi ymmärrystä tutkimuksen kannalta keskeisistä paikoista.

Kulttuurireitille muodostui 4 pääkohdetta ja 3 extrakohdetta, joista luodaan lyhyet videot sosiaalisen median alustalle, joissa käydään läpi kohteiden merkitystä paikallisille olariräppäreille sekä espoolaiselle kulttuuriperinnölle. Reitti rikastuttaa matkailukokemusta tarjoamalla syvempää ymmärrystä Olarin historiasta ja kulttuurista.