Uuden paitamallin lanseeraminen B-to-C markkinoille joukkorahoituspalvelun kautta : joukkorahoituspalvelun hyödyntäminen ennakkomyyntikanavana

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään joukkorahoituskampanjaa, jossa on kysymys paitamallin ennakkomyynnin järjestämisestä yksityishenkilöinä. Opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää joukkorahoituskanavan soveltuvuutta yritysidean testaamiseen ja markkinoinnin keinojen soveltamista ennakkomyyntiluonteisen joukkorahoituskampanjan rakentamiseen.

Opinnäytetyö on toteutettu toiminnallisena opinnäytetyönä, eli se koostuu teoreettisesta ja toiminnallisesta osiosta. Sekä teoria- että toiminnalliset osiot rakentuvat osittain päällekkäin työn sujuvuuden vuoksi. Teoriaosioissa käsitellään joukkorahoitusta sekä markkinointia suunnitellulle kampanjalle hyödyllisiksi katsottujen keinojen osalta. Näihin kuuluu 4P:n mallin mukainen markkinoinnin kilpailukeinojen markkinointimix, jota ennen käsitellään segmentointia, budjettia sekä kilpailijoita. Toiminnallisissa osioissa esitellään ratkaisuja joihin kampanjan suunnittelussa on päädytty niiltä osin, missä ratkaisut on ennen tämän opinnäytetyön julkaisua jo tehty.

Lopputuloksena on saatu aikaseksi joukkorahoituskanavan kautta tehtävää lanseerausta varten hyödynnettävä tietopohja ja suunnitelma, jotka auttavat kampanjan huolellisemmassa rakentamisessa.

Työn tuloksista on saatu selville, että joukkorahoituskanavat soveltuvat hyvin yritysidean testaamiseen niin yrittäjälle kuin yksityishenkilöllekin. Huolellisella suunnittelulla ja hyvällä idealla voi joukkorahoituskanavoiden kautta saada kerättyä hyvin merkittävääkin rahoitusta jo ennen varsinaisen liiketoiminnan käynnistämistä.

This Bachelor’s Thesis concentrates on a pre-sales campaign of a shirt, which is going to be sold on a crowdfunding channel. This campaign is planned to be done by private persons.

The aim of this Thesis is to find out if a crowdfunding channel is an appropriate marketing channel for testing business ideas. Also the aim is to find out the benetifs of building a pre-sales campaign on a crowdfunding channel.

As a functional thesis it contains theoretical parts and functional parts, which are mixed together to make a clear structure. Theoretical parts deal with crowdfunding and subjects of marketing which are useful for this particular campaign and product. These subjects are segmentation, budget, competitors and 4P marketing mix. Functional parts explain the decisions which were already made when writing this Thesis.

The objective is to offer proper tools for planning the marketing of product launching campaign by using crowdfunding as a marketing channel.

As a result this thesis argues that crowdfunding can be a good marketing channel for testing an idea and launching a product. Modern crowdfunding has potential to offer a very noteworthy funding even before founding a company. Outcome of this thesis also works as a plan for product launching when using crowdfunding as marketing channel.