Sosiaalinen media mobiilisovelluksen lanseerauksessa ja markkinoinnissa : case: younited events by F-Secure

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan sosiaalisen median vaikutusta markkinointiin, keskittyen tarkemmin mobiilisovellusten markkinointiin ja lanseeraukseen. Työn tavoite oli laajentaa käsitystä siitä, miten sosiaalinen media on muuttanut markkinoinnin suunnittelua ja kuinka tämä tulisi ottaa huomioon mobiilisovellusten markkinoinnissa. Lähteinä on käytetty e-kirjoja, verkkoartikkeleita ja tutkimuksia. Case -osiossa tutustutaan younited events by F-Secure -sovelluksen lanseerauksen suurtapahtuman yhteydessä ja siihen liittyvään markkinointikampanjaan. Case -yrityksen toimintaa analysoidaan teorian pohjalta sekä omien ja muiden kampanjan parissa työskennelleiden kokemuksia hyödyntäen. Sosiaalinen media on vakiinnuttanut paikkansa niin ihmisten yksityiselämässä kuin liikemaailmassakin. Se kehittyy alana vielä pitkään ja muutoksia on tulossa. Mobiilisovellukset kulkevat tämän kehityksen mukana: monet sovellukset hyödyntävät ja luovat uusia sosiaalisen median kanavia. Alalla on monia mahdollisuuksia, ja ymmärtämällä uusien teknologioiden ja kulttuurien merkityksen yritykset voivat saavuttaa huomattavaa menestystä.

This thesis examines the revolution of social media in marketing and more specifically the marketing of mobile applications. The objective of this functional thesis was to build an understanding of how social media can be used in marketing a mobile application. The case company, F-Secure, launched a new application in 2014. The main launching campaign was implemented at a major summer event in Finland in August. This thesis has two main parts, a theoretical and a functional part. The theoretical part of the thesis is based on e-books, online articles and previous studies. The functional part analyses the campaign’s social media marketing and other actions performed to promote the application to consumers. The analysis is based on the theoretical framework of the thesis, and on the experiences and opinions of those involved in the campaign, including the author of the thesis. Social media has taken its place in people’s private lives as well as in the business world. The evolution of the field is still ongoing and changes are about to happen. Mobile applications are evolving at the same pace: many applications use and build new social media channels. There are multiple possibilities in this field, and companies that understand the meaning of new technologies and the related culture will benefit considerably.