Järjestön yhtenäisen brändin vahvistaminen – tilannekartoitus : FinFami ry

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää FinFami-järjestön sisäistä brändiymmärrystä ja mielipidettä brändin nykytilanteesta. Opinnäytetyössä tarkasteltiin myös tekijöitä, jotka vaikuttavat FinFamin brändin mukaisen työnantajamielikuvan rakentumiseen ja työntekijöiden sitoutumiseen brändin rakentamiseksi. Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Mielenterveysomaisten keskusliitto – FinFamille, joka on sosiaali- ja terveysalan järjestö. Tutkimustulosten perusteella kehitettiin FinFami-järjestön brändin mukainen hr-prosessi, joka edistää järjestön työnantajamielikuvaa ja henkilöstön brändin edistämistä. Opinnäytetyön myötä syntyi FinFami-järjestön brändin nykytilanteen kartoitus jatkotyöstöä varten. Tällä tutkimuksella rakennettiin sisäistä brändi-identiteettiä, jonka mukaisesti FinFami-järjestön henkilöstö toteuttaa järjestön yhteistä brändilupausta. Teoreettisena viitekehyksenä toimivat brändi ja työnantajamielikuva. Tutkimus toteutettiin tapaustutkimuksena, jossa hyödynnettiin laadullista ja määrällistä tutkimusta täydentämään toisiaan. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat FinFami-yhdistysten 60 palkattua työntekijää. Tutkimukseen haastateltiin myös Mielenterveysomaisten keskusliitto – FinFamin viestinnän asiantuntijaa. Opinnäytetyön tuotoksena syntyi järjestön brändikäsikirja sekä brändiin liittyviä muita hr-materiaaleja.