Henkilöstön sitoutuminen brändivisioon

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on henkilöstön sitoutuminen brändivisioon. Työn tavoitteena oli selvittää kvantitatiivisen tutkimuksen avulla, millaisena yhteistyöyrityksen henkilöstö kokee oman sitoutumisensa brändivisioon, jota yrityksessä oli työstetty noin vuoden ajan tutkimuksen toteuttamisen aikaan.

Opinnäytetyö koostuu johdanto-osiosta, teoreettisesta osuudesta, tutkimuksesta, tutkimuksen tuloksista, johtopäätöksistä ja pohdinnasta. Teoreettisessa osiossa on perehdytty yritystoiminnan muutoksiin, henkilöstön sitoutumiseen ja brändivisioon liittyvään teoriaan. Opinnäytetyön tutkimuksen aineisto hankittiin yrityksen henkilöstölle lähetetyn kyselylomakkeen avulla. Lomake sisälsi erilaisia sitoutumiseen liittyviä väittämiä ja väittämät perustuivat työn teoriapohjaan. Kyselyn tuloksia analysoitiin keskiarvolukujen ja summamuuttujien avulla. Analysoinnissa huomioitiin myös tutkimuksen taustamuuttujat.

Toteutetun tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että henkilöstö kokee sitoutumisensa brändivisioon olevan hyvällä tasolla, mutta eri taustamuuttujat vaikuttavat sitoutumisen tasoon. Henkilöstön keskuudessa brändivision tarkoitus ymmärretään hyvin ja myös sen merkityksellisyys koetaan korkeaksi. Sitoutumista voi kehittää selventämällä, miten brändivision tulee näkyä henkilöstön päivittäisessä työarjessa ja kehittämällä brändivisioon liittyviä ulkoisia motivaatiotekijöitä. Jatkotutkimusmahdollisuuksina tunnistetiin sitoutumisen seuraaminen, sitoutumisen eteen tehtyjen toimenpiteiden tutkiminen ja brändivisioon sitoutumisen ja liiketoiminnan kannattavuuden välisen yhteyden tutkiminen.