Paikallislehti Mäntsälän yritystoiminnan maineen muodostajana

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää minkälaisen kuvan Mäntsälän Uutiset antavat Mäntsälän yrityksistä ja yritystoiminnasta. Tätä tutkittiin Mäntsälän Uutisten verkkojulkaisujen pohjalta 1.10.2012 - 31.10.2014. Tämän tutkimuksen tutkimuskysymys oli: Millaisen maineen Mäntsälän Uutiset luo Mäntsälän yritystoiminnasta? Tutkimuksen tulosten avulla voidaan pyrkiä muokkaamaan paikallislehden vaikutusta yritystoiminnan maineeseen.

Teoreettinen pohja tutkimukselle rakentuu viestinnän ja maineen teoriasta. Tutkielmassa käytettiin kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusmenetelmää sekä täydentävänä osana kvalitatiivista eli laadullista tutkimusta. Täydentävänä osana laadittiin kyselytutkimus Mäntsälän Uutisten toimittajille. Tutkielman aineisto koottiin erilaisiin taulukoihin analysoitavaksi.

Tutkimustulosten perusteella selvisi, että Mäntsälän yritystoiminnan maine paikallislehden verkkojulkaisussa on neutraali. Yrityksiin ja yritystoimintaan liittyvistä jutuista 73 % oli neutraaleja. Jutuista positiivisia oli 17 % ja negatiivisia loput 10 %. Kyselytutkimuksesta selvisi, että toimittajat voivat vaikuttaa kirjoittamiensa juttujen sävyyn. Lähtökohtana täytyy kuitenkin olla, että jutun sävy on neutraali.

The effect of local newspaper on reputation of Mäntsälä businesses

This Bachelor’s thesis discusses Mäntsälä’s business reputation. The aim of the study was to look at Mäntsälä’s business reputation from the local newspaper’s perspective. The study was based on Mäntsälä’s local newspapers internet publication from October 2012 to October 2014. The main question of this thesis was: What kind of reputation does the newspaper Mäntsälän Uutiset give to Mäntsälä’s business? The study’s results can be used when evaluating the effects of a local newspaper on reputation of the business.

The theory section discusses communication and reputation. The study was based on both quantitative and qualitative methods. A supplementary survey was made to Mäntälä’s local newspaper’s journalists. The data was collected and results were analyzed with the help of Surveymonkey survey software.

The results showed that the reputation of Mäntsälä’s business from a local newspaper’s perspective is neutral. Most of the stories about organizations and businesses in Mäntsälä were neutral. 73 % of the stories were neutral, 17 % were positive and 10 % were negative. The survey showed that journalists can influence how they write stories to newspapers but stories need to have a neutral basis.