Koneinvestoinnin kannattavuuden tutkiminen markkinointitutkimusta hyödyntäen : case Terähionta Jansson Ky

Abstract

Opinnäytetyön päätarkoituksena oli selvittää, onko Terähionta Jansson KY:n kannattavaa investoida kylmäpyörösahanterien teroitusautomaattiin. Asiaan haettiin ratkaisua investoinnin kannattavuuslaskelmien sekä markkinointitutkimuksen avulIa.

Teoriaosuudessa käsitellään investointia, palvelujen markkinointia sekä markkinointitutkimusta. Investoinnin kannattavuuslaskelmien ja markkinointitutkimuksen avulla yritys saa tärkeää lisätietoa päätöksentekovaiheeseen.

Investointilaskentamenetelmäksi valittiin nykyarvomenetelmä, jolla pystyttiin selvittämään, kuinka paljon teroituspalvelua yrityksen tulee pystyä myymään lisää, jotta investointi olisi kannattava. Markkinointitutkimuksen kohderyhmänä olivat puu- ja metalliteollisuuden yritykset Keski- ja Pohjois-Pohjanmaalta. Tutkimuksen tiedonkeruumenetelmänä käytettiin kirje- ja internetkyselyjä.

Investoimalla teroitusautomaattiin yritys pystyy kasvattamaan kapasiteettiaan. Laskelmien perusteella valitulle investointikoneelle pitää saada aikaan lisää myyntiä 10 760 euroa vuodessa kahdeksan vuoden ajan, jotta investointi olisi kannattava. Markkinointitutkimuksella löydettiin yritykselle uusia asiakkaita ja saatiin tärkeää tietoa markkinoista.

The aim of this thesis was to research profitability of an investment for a solid sharpening machine of cold circular saw blades at Terähionta Jansson KY in Kokkola.

The theory part of the thesis deals with investment, service marketing and marketing research. The profitability of the machine investment was researched by using a capital budgeting method and marketing research.

The profitability of the investment calculations was done by the present value method. The target group of the marketing research were some companies from wood and metal industry in Central and Northern Ostrobothnia. The marketing research was performed by a letter and an Internet inquiry. On the basis of the research the company would get important extra information for decision-making.

Investing in the sharpening machine the company can increase its capacity. According to the results of the research the company would increase its selling during the next 8 years by 10 760 euros every year, so the investment for the sharpening machine would be profitable. With this marketing research the company found new customers and got a lot of new information about its market.