Alustava liiketoimintasuunnitelma aikakauslehdelle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli laatia alustava liiketoimintasuunnitelma aikakauslehdelle. Tarkoituksena oli liiketoimintasuunnitelman avulla selvittää yrityksen kannattavuusedellytykset ja virtuaaliorganisaation toimintamalli aikakauslehden tuottamiselle. Koska kyseessä on uuden aikakauslehteä tuottavan yrityksen perustaminen, tarkasteltiin liiketoimintasuunnitelmassa erityisesti liiketoimintamallia ja organisaatiota sekä kannattavuutta.

Liiketoimintasuunnitelma koostuu liikeidean kuvaamisesta, strategian valinnasta, liiketoimintamallin määrittelystä, kannattavuuden ja rahoituksen arvioinnista, markkinointisuunnitelman laatimisesta sekä liiketoiminnan riskien tarkastelusta. Liikeidea noudattaa yleistä aikakauslehden ansaintalogiikkaa ja se on lyhyesti kuvattu. Kilpailustrategian vaihtoehtoja ja toimialan kilpailuun vaikuttavia tekijöitä tarkasteltiin teorian kautta. Lehdelle muodostettiin strategiavalintojen jälkeen myös strategiakartta, jossa hahmotettiin arvon tuottaminen asiakkaille ja omistajille. Liiketoimintamallin ja organisaation tarkastelu keskittyi ydinosaamisen hahmottamiseen, ulkoistamispäätöksiin ja virtuaaliorganisaation sekä johtamisen ominaispiirteisiin. Kannattavuusosiossa tarkasteltiin yrityksen kannattavuuden tunnuslukuja, ohjeistavia simulointeja ja rahoitustarvetta. Markkinointisuunnitelmassa analysoitiin mm. markkinoita, jakelukanavia, hintapäätöksiä ja viestintää. Suunnitelmassa hahmotettiin myös toimintaan kohdistuvia riskejä.

Työn aihealueiden teoreettisten käsitteiden tarkastelu on rajattu liiketoiminnalliseen näkökulmaan.

Liiketoimintasuunnitelman laskelmien perusteella voidaan todeta, että suunnitteilla olevan aikakauslehteä tuottavan yrityksen perustaminen on kannattavaa kyseisellä liiketoimintamallilla. Selvitystyö antoi tekijälleen tietoa verkostoitumisesta, virtuaaliorganisaatiosta, ulkoistamispäätöksistä ym. työhön liittyvistä kohdista.

The objective of this thesis was to create preliminary business plan for a periodical. The aim of this business plan was to make calculations of profitability and to develop the form of virtual corporation which produces periodicals. Especially business model, organization and profitability were exarnined more precisely in this business plan because of the character of establishing a new company.

Content of this business plan consists of describing business idea, strategy decisionmaking, business model, calculations of profitability, finance, marketing plan and defining business risks. Options of competitive strategies and the influence of competitive forces was considered from a theory point of view. Strategy map for magazine — which describes how the corporation creates value for customers and owners - was made after strategy decisions. Examination of business model and organizational structure was focused on core competencies, outsourcing, characteristics and management of virtual corporation. Calculations of profitability, guiding simulations and measurements of finance were made in chapter four.

Calculations of profitability consist of profitability figures, guiding simulations and the need for financing. Markets, supply channels, price-setting and promotion were analyzed in the marketing plan. Business risks were also outlined in this plan.

Regarding theoretical concepts the dicusssion is limited to a business point of view.

Calculations of profitability in this preliminary business plan indicate profitability conditions for periodical which is produced by a virtual corporation. This clarifying plan gave information about networking, virtual corporation and outsourcing among other subjects included in this thesis.