Tervakuninkaan viikot : kulttuuri- ja luontomatkailutapahtuman kestävä kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää toimeksiantajallemme Katta Svenfeltille, Pedersören kunnan matkailusta vastaavalle projektipäällikölle kunnassa järjestettävän tervanpolttotapahtuman kehittämistarpeita. Tarkoituksena oli laatia kehityssuunnitelma, jonka avulla tapahtumaa voisi kehittää laajemmalle kohderyhmälle.

Työn teoreettinen osa rakennettiin viidestä pääosiosta. Ensimmäisessä osiossa käsiteltiin tervanpolttoa selvittämällä sen historiallista merkitystä ja pohtimalla Tervaviikko-tapahtumia. Tässä osiossa tarkasteltiin myös tervanpolttoa menetelmänä. Toisessa pääosiossa keskityttiin kulttuurimatkailuun. Tavoitteena oli selventää tervanpolttotapahtuman kulttuurinen yhteys. Kolmannessa osiossa keskityttiin luontomatkailuun, jonka yhteydessä pohdittiin ekomatkailun määritelmiä. Tavoitteena oli selventää tervanpolttotapahtuman yhteys luontomatkailuun. Neljännessä osiossa keskityttiin kestävään kehitykseen matkailun kannalta. Tavoitteena oli selventää kehityksen tarpeet ja kestävän kehityksen metodit. Viimeisessä osiossa perehdyttiin matkailumarkkinointiin. Tässä osiossa tutustuttiin markkinoinnin osatekijöihin ja lanseerausmarkkinointiin. Tavoitteena oli selventää kunnan kannalta markkinoinnin ja uusien tai kehitettyjen matkailutuotteiden lanseerauksen tärkeys.

Tutkimukset toteutettiin kvantitatiivisina kyselyinä, joista ensimmäinen suoritettiin tammikuussa 2006, Matka 2006-messuilla ja toinen heinäkuussa 2006, Tervaviikko-tapahtumassa. Vastauksia saatiin matkamessuilla 196 kappaletta ja tervanpolttotapahtumassa 228 kappaletta. Vastaukset analysoitiin SPSS (Statistical Package for Social Sciences) 12.0.1 for Windows -tilasto-ohjelman avulla.

Tutkimustuloksissa keskityttiin 7 Sillan Saaristo -alueen tunnettavuuteen ja tervanpolttotapahtuman sisältöön. 7 Sillan Saaristo on alueena matkamessuilla kyselyyn osallistuneille tuntematon, mutta tervanpolttotapahtuman aikana kyselyyn osallistuneille paikallisille tuttu. Tapahtuman kohdalla matkailupaketin sisältöön tulisi kuulua kiinnostavaa ohjelmaa eriikäisille osallistujille, yöpymis- ja ruokailumahdollisuudet sekä mahdollisesti myös kuljetus. Tervanpolttotapahtuman mainonta ja markkinoiminen vaatii lisää panostusta tapahtuman kehittämiseksi.

The aim of this thesis was to find out the needs for development of the tar burning event for our principal, project manager Katta Svenfelt, who is responsible for the tourism in the municipality of Pedersöre. The purpose was to construct a development plan, which is in help when developing the event for a wider target group.

The theoretical part of the thesis consists of five main chapters. The first main chapter treats tar burning, explaining its historical meaning and the Tar week event. Also the methods of tar burning are examined. The second main chapter focuses on culture tourism. The main goal was to understand the connection between culture and the tar burning event. The third chapter deals with nature tourism and in connection to that also the definitions of ecotourism are explained. The purpose behind this chapter was to clarify the connection between the tar burning event and nature tourism. The fourth main chapter concentrates on sustainable development from the point of view of tourism. The aim was to get an overall picture of the needs for development and the methodology of sustainable development. The last chapter treats tourism marketing. The different components of marketing, as well as of launching marketing, are covered in this section. The purpose was to explain the importance of marketing and launching of a new or an improved tourism product for the municipality.

The researches were carried out as quantitative questioning, the first one in January at the Travel 2006 fair and the second in July 2006 at the Tar week event. 196 answers were reO ceived at the travel fair and 228 at the tar burning event. The answers were analysed with the Statistical Package for Social Sciences (SPSS) -program.

When analysing the results of the research the focus was to define the fame of the region 7 Bridges Archipelago and the contents of the tar burning event. The region of 7 Bridges Archipelago was unfamiliar to the respondents at the travel fair, but the local people who took part in the research at the event were naturally familiar with the region. According to the results, the event package should include interesting program for people of different ages, as well as accommodation, dining possibilities and possible transportation. The tar burning event also needs more input in advertising and marketing in order to develop.