Markkinointisuunnitelma kodin pienkorjaus- ja apu R. Varilalle : markkinointityökalujen soveltaminen pienyrityksen toimintakentällä

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli laatia markkinointisuunnitelma rakennus- ja kiinteistöalan kohdeyritykselle. Aiheen pohjustamista varten työssä käytiin läpi markkinoinnin teoriaa sekä yleisesti markkinointisuunnitelmissa käytettyjä työkaluja ja metodeja.

Toisessa luvussa käsitellään sitä, mitä markkinointi on sekä erilaisia markkinointityyppejä. Kolmannessa luvussa syvennytään markkinointisuunnitelman sisältöön. Näissä luvuissa käydään läpi myös käytännön osuudessa hyödynnettyjä markkinoinnin työkaluja: 4P-mallia, SWOT-analyysia sekä asiakasanalyysia. Neljännessä luvussa käsitellään kohdeyritystä sekä käydään läpi markkinointisuunnitelman toteuttamisprosessia.

Opinnäytetyön konkreettisena tuloksena oli Excel-laskentataulukkoon toteutettu markkinointisuunnitelma, jota yrittäjä pystyy tulevaisuudessa hyödyntämään markkinointisuunnitteluun.

The aim of the thesis was to create a marketing plan for a construction and real estate company. To provide theoretical framework, theory of marketing and common tools and methods used on the field are discussed.

The second chapter of the thesis was dedicated to the term marketing and to different types of marketing. The third chapter discusses the creation of a marketing plan in more detail. In these two chapters, the tools used for the functional part, 4P-model, SWOT-analysis and customer analysis, are described. The fourth chapter consists of an introduction to the target company and the process of creating a marketing plan.

The concrete output of the thesis was a marketing plan delivered as an Excel-workbook, which the entrepreneur will be able to utilize in the future.