Sosiaalisen median vaikutus Veikkausliigaseurojen vetovoimaisuudessa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia sosiaalisen median vaikutusta Veikkausliigaseurojen vetovoimaisuuteen ja selvittää, minkälaiset sosiaalisen median sisällöt kiinnostavat Veikkausliigaa seuraavia kannattajia. Työn toimeksiantajana toimi EK Visuals, joka tuottaa muun muassa valokuva- ja videosisältöjä urheiluseuroille ja urheilijoille. Tutkimus tarjoaa toimeksiantajalle arvokasta ja ajankohtaista tietoa siitä, minkälaiset sisällöt kiinnostavat tämän tutkimuksen kohderyhmää ja millaisia sisältöjä he haluaisivat nähdä tulevaisuudessa lisää. Näiden tietojen avulla toimeksiantaja voi jatkossa tarjota asiakkailleen entistä ajankohtaisempia ja asiakaslähtöisempiä sisältöjä.

Työn teoreettinen viitekehys käsittelee sosiaalista mediaa, markkinointiviestintää, urheilumarkkinointia ja urheiluseurojen vetovoimaisuuteen vaikuttavia tekijöitä. Tutkimus toteutettiin määrällisenä eli kvantitatiivisena menetelmänä. Työn aineisto kerättiin kyselylomakkeella, joka lähetettiin FutisForum²-keskustelupalstalle syksyllä 2024. Kyselyyn saatiin yhteensä 507 vastausta. Vastausten perusteella kysely tavoitti Veikkausliigasta kiinnostuneita ihmisiä, joten kyselyn tuloksia voidaan pitää luotettavina.

Kyselyn tulosten perusteella vaikuttaa siltä, että aktiivisilla ja monipuolisilla sisällöillä voidaan vaikuttaa Veikkausliigaseurojen vetovoimaisuuteen. Kannattajat suosivat sosiaalisessa mediassa sisältöjä, jotka liittyvät otteluihin ja joukkueen toimintaan. Lisäksi nopeasti kulutettaville videosisällöille on kysyntää eri kanavissa. Sosiaalisen median avulla seurat voivat sitouttaa kannattajia osallistumaan seuran toimintaan ja otteluihin aktiivisemmin. Sosiaalinen media tarjoaa siten seuroille kustannustehokkaan kanavan vahvistaa brändiään ja luoda tunnesiteitä kannattajiinsa. Tutkimuksen tulokset ovat hyödynnettävissä työn toimeksiantajalle ja suomalaisille jalkapalloseuroille.