Markkinoinnin kehittäminen : case Willipuoti & Willitassu

Abstract

Opinnäyteyön toimeksiantajayritys on haapajärvinen yritys Willipuoti & Willitassu, joka on aloittanut toimintansa vuonna 2006. Yritys toimii pääosin lemmikkitarvikealalla, mutta tuotevalikoimaan kuuluu lisäksi Tinttu -tuotteet (lasten haalarit ja hatut), rock -tuotteet ja lahjatarvikkeet.

Opinnäytetyön tehtävänä on kehittää Willipuoti & Willitassu -yrityksen markkinointia. Markkinoinnin kehittäminen on tärkeää jokaiselle yritykselle, mikäli halutaan pysyä kehityksessä mukana toimintaympäristön alati muuttuessa. Tämä kehittämistehtävä jaetaan neljään osaan: 1. markkinointisuunnitelman laatiminen, 2. www-sivujen laatiminen, 3. käyntikorttien suunnittelu ja 4. suoramainoskirjeen suunnittelu.

Opinnäytetyön yhtenä tavoitteena on kehittää yrityksen markkinointia strategisella tasolla. Strateginen suunnittelu määrittää, missä yritys haluaa tulevina vuosina olla, ja miten se asemansa saavuttaa. On myös tärkeää, että yritys määrittää ensin, missä se on menossa juuri tällä hetkellä, jolloin kehityksen haluttu suunta on helpompaa havaita. Toisena tavoitteena on suunnitella tarvittavat markkinointityökalut yritykselle ja käyttää niitä hyödyksi yrityksen markkinoinnissa. Tätä kautta halutaan tavoittaa entistä useamman potentiaalisen asiakkaan ja luoda jokaiselle asiakkaalle positiivinen mielikuva yrityksestä ja sen tuotteista. Yhtenä tavoitteena voidaan myös pitää markkinointimateriaalien ja -kanavien yhtenäisen ulkonäön aikaansaamista. Tämä pyritään saavuttamaan luomalla yritykselle yhtenäinen värimaailma ja graafinen ilme.

Teoriaosuudessa käsitellään markkinoinnin suunnittelua, markkinointiviestintää, yrityskuvaa ja visuaalista markkinointia. Tämän työn tarkoitus on keskittyä eteenkin markkinointimateriaalin ja www-sivujen tuottamiseen markkinoinnin visuaalisesta näkökulmasta. Design management onkin yksi työkalu, jolla voidaan saada aikaiseksi hyvä ja houkutteleva kuva yrityksestä ja sen tuotteista visuaalisin keinoin. Jotta markkinointitoimenpiteet voisivat onnistua, tarvitaan pohjalle markkinointisuunnitelma, joka määrittää esimerkiksi markkinoinnin aikataulun, budjetin ja lähtökohdat.

The applicant of this thesis is a company called Willipuoti & Willitassu, which is established in the year 2006. The company is operating mainly in pet supplies but it also has Tinttu products (overalls and hats for children), rock merchandise and present items in its product assortment.

The assignment of this thesis is to develop the marketing of Willitassu & Willipuoti. It's important to do so because of the constant changing in operations and environment. This development assignment is divided to a four different parts: 1. drawing up a marketing plan, 2. creating web sites, 3. designing a business card, 4. designing a direct marketing letter.

The main objective is to develop the marketing of the company in a strategic level. The strategical planning defines where the company wants to be in the near future and how it is going to achieve its position. It's important that the company defines first its stage at present so that the direction of the development is easier to perceive. Another objective is to design the marketing tools and actually use them in the company's marketing. This way the potential customers are reached and at the same time the company tries to create a positive business image. One of the goals is to achieve a consistent appearance between the different marketing tools by using uniform colours and graphics in the marketing of the company.

In theoretical part the main themes are marketing planning and communications, business image and visual marketing. The purpose of this thesis is to concentrate especially on how to create marketing tools and web pages from the visual point of view. In fact, design management is one of the tools that can be exploited when the goal is to accomplish fine and tempting business image. In order that the marketing acts can be successful, they must be based on marketing plans, which define for example schedule, budget and starting-points.