Luksusmuodin perinteiset ominaisuudet ja ajankohtaiset muutokset vaatemalliston lähtökohtana
Peltoniemi, Aada (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202505069318
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202505069318
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tutkittiin miten suunnittelija voi ottaa huomioon luksusmuodin perinteisiä ominaispiirteitä ja luksusmarkkinoilla havaittavia ajankohtaisia muutoksia osana vaatesuunnittelua. Taustatutkimuksessa tarkasteltiin luksuksen määritelmää ja luksusmarkkinoiden ajankohtaista tilannetta sekä kuluttajakunnan keskuudessa havaittavia muutoksia muodin näkökulmasta. Tiedonhankinnan menetelminä käytettiin aihekirjallisuutta, lehtiä ja dokumentteja sekä osallistuvaa havainnointia.
Taustatutkimuksen merkittävimmät löydökset olivat seuraavat. Pitkään alalla toimineet luksusbrändit luottavat liikaa brändimaineeseen ja statukseen. Vaikka tietyt luksuskäsitteen sisälle kuuluvat piirteet täyttyisivät, se ei automaattisesti tee tuotteesta luksusta. Kuluttajakunnan monipuolistuminen ja arvomaailmojen muutokset luksusmuodissa näkyvät vahvasti viimeisen viiden vuoden aikana. Ylikulutuksesta tulee tuomittavampaa ja käytettyjen luksustuotteiden myynti on kasvussa. Aikeisemman historian omaavat vintage-tuotteet voivat säilyttää harvinaisuuden määritelmää paremmin kuin tämänhetkisten luksusmuotitalojen tuotteet, joita valmistetaan suurissa tuotantomäärissä.
Toiminnallinen osuus sisälsi vaatemalliston suunnittelun ja toteutuksen, jonka lähtökohtana olivat arvolupaukset laadusta, historiasta ja harvinaisuudesta. Malliston keskeisiä näkökulmia olivat eettisyys ja hinta-laatusuhteen parantaminen. Vaatemalliston tausta pohjautui Venetsian karnevaaleihin sekä renessanssin aikaiseen muotiin. Visuaalisuutta ja tarinallisuutta kannattelevat elementit sekä valinnat saivat inspiraation Italian matkalla tehtyjen havaintojen pohjalta. Venetsiassa toimivien alan ammattilaisten kanssa käydyt vapaamuotoiset keskustelut johdattivat kyseisiin valintoihin. Suunnittelumetodeina käytettiin mielikuva-taulua (engl. moodboard), luonnostelua ja prototypointia sekä osallistuvaa havainnointia.
Taustatutkimuksen merkittävimmät löydökset olivat seuraavat. Pitkään alalla toimineet luksusbrändit luottavat liikaa brändimaineeseen ja statukseen. Vaikka tietyt luksuskäsitteen sisälle kuuluvat piirteet täyttyisivät, se ei automaattisesti tee tuotteesta luksusta. Kuluttajakunnan monipuolistuminen ja arvomaailmojen muutokset luksusmuodissa näkyvät vahvasti viimeisen viiden vuoden aikana. Ylikulutuksesta tulee tuomittavampaa ja käytettyjen luksustuotteiden myynti on kasvussa. Aikeisemman historian omaavat vintage-tuotteet voivat säilyttää harvinaisuuden määritelmää paremmin kuin tämänhetkisten luksusmuotitalojen tuotteet, joita valmistetaan suurissa tuotantomäärissä.
Toiminnallinen osuus sisälsi vaatemalliston suunnittelun ja toteutuksen, jonka lähtökohtana olivat arvolupaukset laadusta, historiasta ja harvinaisuudesta. Malliston keskeisiä näkökulmia olivat eettisyys ja hinta-laatusuhteen parantaminen. Vaatemalliston tausta pohjautui Venetsian karnevaaleihin sekä renessanssin aikaiseen muotiin. Visuaalisuutta ja tarinallisuutta kannattelevat elementit sekä valinnat saivat inspiraation Italian matkalla tehtyjen havaintojen pohjalta. Venetsiassa toimivien alan ammattilaisten kanssa käydyt vapaamuotoiset keskustelut johdattivat kyseisiin valintoihin. Suunnittelumetodeina käytettiin mielikuva-taulua (engl. moodboard), luonnostelua ja prototypointia sekä osallistuvaa havainnointia.