Markkinatutkimus urheiluvaatebrändille : case: Yritys X

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee markkinatutkimusta vaatetusalan urheiluvaatebrändille. Työn tavoitteena oli selvittää, millaiset urheiluvaatemarkkinat ovat Ranskassa ja Saksassa. Työssä selvitettiin nykyisiä sekä tulevia trendejä kilpailijoiden sekä markkinoiden näkökulmasta. Lisäksi työssä selvitettiin, mitä kuluttajat ajattelevat urheiluvaatteista, ja pohditaan, vastaavatko heidän mielipiteensä vallitsevia trendejä sekä tutkittavan brändin brändi-imagoa.

Työn teoreettisessa osassa käsitellään Ranskan ja Saksan urheiluvaatemarkkinoita, sillä Yrityksellä X on asiakaskuntaa kyseessä olevilla markkinoilla. Lisäksi työssä käydään läpi markkinatutkimuksen keskeisimmät käsitteet ja se, millaisia tekijöitä tulee ottaa huomioon markkinatutkimusta tehtäessä. Teoreettisessa osassa käsitellään lisäksi brändi-imagon ja brändi-identiteetin merkitystä, ja miten ne vaikuttavat yrityksen toimintastrategiaan.

Empiirisessä osassa tutkittiin teoriakäsitteiden avulla, miten kilpailijat ja vallitsevat markkinat vaikuttavat yrityksen toimintaan ja tulisiko joitain toimintaperiaatteita muuttaa. Empiirisessä osassa luotiin markkina- sekä kilpailija-analyysi. Lisäksi empiirisessä osassa koottiin kuluttajatutkimus, jossa selvitetään kuluttajien mielipiteitä urheiluvaatteista. Tutkimuksesta saatujen tulosten perusteella rakennettiin yhteenveto, jossa pohdittiin tärkeimmät toiminnalliset periaatteet, joita brändin tulisi noudattaa.

Tutkimustulokset osoittavat, että brändi on kilpailukykyinen, jos brändin rakenteessa tehdään muutamia toiminnallisia muutoksia. Lisäksi tulosten avulla kartoitettiin, millaisia mallistorakenteita brändin tulisi ylläpitää. Tutkimustulokset auttoivat kartoittamaan tärkeimmät trendit markkinoilla sekä sen, millaisia trendejä on mahdollisesti tulossa. Toimeksiantajan pyynnöstä tutkimuksen empiirinen osa sekä tutkimustulokset ovat salaisia.

The aim of the thesis was to do market research for a sport clothing company. The idea was to study the markets of the sport apparel industry in France and Germany. The purpose was to find out the main trends in the field at the moment and in the future. The market research included a consumer survey where the purpose was to examine whether the main trends match the thoughts of the consumers. The aim was to compare those trends to each other and study what the company’s brand image should be so that it could offer items to customers more efficiently.

The theoretical part of the thesis is focused on the theory of market research and the sport apparel markets in France and Germany. The purpose was to focus on these markets because Company X has customers there. The theoretic part presents the concepts that should be used in market research. The brand as a concept is also introduced in this part, to start the discussion about how important the brand is to a company. The main point is how especially brand image and brand identity could help the company to build a strong brand.

The aim of the empirical part of the thesis was to study how competitors and markets affect the company’s brand. The aim was to find out if there is something that should be changed in the company’s strategic plan. The concepts discussed in the theoretical part were used when the market and competitor analyses were made for the brand. Consumer research and investigation about the brand’s image and identity were done as well. With the given results it is possible to make an overview of the future plans the company should make for the future.

The results of the study prove that the company is competitive if some functional changes are made. Because of the results, it is possible to decide what structure the company should maintain in its collection in the future. The market research helped to find the trends that are talked about now and to analyse what the trends will be in the future. Because of the request of the client, the empiric part of this thesis and the results of the market research are classified.