Tuotelanseerauksen TikTok-sisältösuunnitelma kohderyhmänä Gen Z : case: Scandy
Mäntylä, Sirkka; Rytkönen, Ria (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025051210867
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025051210867
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda TikTok-sisältösuunnitelma ihonhoitobrändille, jonka kohderyhmänä on Z-sukupolvi. Työ toteutettiin yhteistyössä toimeksiantajayrityksen Nordic Beauty Importin kanssa ja sisältösuunnitelman kohteena toimi yrityksen oma ihonhoitosarja Scandy. Sisältösuunnitelman tavoitteena oli tukea tuotelanseerauksen orgaanista markkinointia sekä kasvattaa kohdeyleisön odotusta ja innostusta tuoteuutuuksia kohtaan.
Opinnäytetyön tietoperusta keskittyi neljään pääteemaan: Z-sukupolveen kohderyhmänä, sisältömarkkinointiin, tuotelanseeraukseen sekä TikTokiin markkinoinnin alustana. Teoriaosuudessa tarkasteltiin Z-sukupolven ostokäyttäytymistä, sisältömarkkinointia sosiaalisessa mediassa sekä TikTokin algoritmia ja trendejä. Lisäksi teoriaosuudessa käsiteltiin tuotelanseerauksen eri vaiheita sekä tavoitteita erityisesti sosiaalisen median näkökulmasta. Opinnäytetyössä hyödynnettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää, joka toteutettiin kyselytutkimuksen muodossa. Teoriaosuus toimi myös perustana kyselytutkimuksen kysymysten ja rakenteen suunnittelussa.
Kvantitatiivisen kyselytutkimuksen tavoitteena oli selvittää Z-sukupolven käyttäytymistä TikTokissa sekä heidän sisältöön liittyviä mieltymyksiään ihonhoitobrändin näkökulmasta. Tutkimuksen avulla saatiin myös käsitystä siitä, että minkälaista sisältöä kohderyhmä haluaisi mielellään nähdä ihonhoitobrändin TikTok-tilillä tuotelanseerauksen eri vaiheissa. Analysoimalla brändin sisällöntuotantoa SWOT-analyysin kautta sekä tarkastelemalla tutkimustuloksia teoreettiseen viitekehykseen tukeutuen, laadittiin kohderyhmän mieltymyksiin pohjautuvat sisältöehdotukset, jotka tukevat toimeksiantajabrändin orgaanista TikTok-markkinointia tulevissa tuotelanseerauksissa.
Opinnäytetyön tietoperusta keskittyi neljään pääteemaan: Z-sukupolveen kohderyhmänä, sisältömarkkinointiin, tuotelanseeraukseen sekä TikTokiin markkinoinnin alustana. Teoriaosuudessa tarkasteltiin Z-sukupolven ostokäyttäytymistä, sisältömarkkinointia sosiaalisessa mediassa sekä TikTokin algoritmia ja trendejä. Lisäksi teoriaosuudessa käsiteltiin tuotelanseerauksen eri vaiheita sekä tavoitteita erityisesti sosiaalisen median näkökulmasta. Opinnäytetyössä hyödynnettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää, joka toteutettiin kyselytutkimuksen muodossa. Teoriaosuus toimi myös perustana kyselytutkimuksen kysymysten ja rakenteen suunnittelussa.
Kvantitatiivisen kyselytutkimuksen tavoitteena oli selvittää Z-sukupolven käyttäytymistä TikTokissa sekä heidän sisältöön liittyviä mieltymyksiään ihonhoitobrändin näkökulmasta. Tutkimuksen avulla saatiin myös käsitystä siitä, että minkälaista sisältöä kohderyhmä haluaisi mielellään nähdä ihonhoitobrändin TikTok-tilillä tuotelanseerauksen eri vaiheissa. Analysoimalla brändin sisällöntuotantoa SWOT-analyysin kautta sekä tarkastelemalla tutkimustuloksia teoreettiseen viitekehykseen tukeutuen, laadittiin kohderyhmän mieltymyksiin pohjautuvat sisältöehdotukset, jotka tukevat toimeksiantajabrändin orgaanista TikTok-markkinointia tulevissa tuotelanseerauksissa.