Markkinointisuunnitelma startup-yrityksen tekoälysovelluksen julkaisuviikolle
Laukkanen, Viivi (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025051612786
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025051612786
Tiivistelmä
Tämän kehittämismuotoisen opinnäytetyön tavoitteena oli luoda toimeksiantajalle konkreettinen ja käyttökelpoinen markkinointisuunnitelma tekoälypohjaisen sovelluksen julkaisuviikolle. Tarkoituksena oli luoda suunnitelma julkaisuviikon markkinoinnin toimenpiteille ja kerätä toimeksiantajalle hyödyllistä tietoa markkinoinnista. Selvitettiin, miten sitä kannattaa hyödyntää sovelluksen lanseerausviikolla. Markkinointisuunnitelman oli tarkoitus auttaa toimeksiantajaa tekemään suunnitelmallista markkinointia, joka maksimoi juuri markkinoille tulleen startup-yrityksen näkyvyyden ja ottaa selvää missä kanavissa sen kannattaisi näkyä. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi teknologia-alan startup-yritys SIPE AI.
Opinnäytetyö sisältää tietoperustan, tutkimuksellisen kehittämisosuuden ja kehittämistyön. Tietoperusta kerättiin tukemaan markkinointisuunnitelman rakentamista. Se sisältää teoriaa markkinoinnista, markkinointiviestinnästä, markkinoinnin mittaamisesta ja sen suunnittelusta ja niiden tärkeydestä liiketoiminnassa. Kehittämisvaiheessa kyselyllä ja haastatteluilla kerättiin tietoa kohderyhmien motiiveista ja toivotuista markkinointikanavista. Pyrittiin ymmärtämään potentiaalisten asiakkaiden mielenkiintoa tekoälyä kohtaan, sekä SIPE:n sovellusta kohtaan. Toteutetut haastattelut vahvistivat kyselystä saatua tietoa. Haastatteluiden ja kyselyn perusteella valittiin kanaviksi Instagram, Facebook ja LinkedIn. Kehittämisvaiheessa todettiin, että nuoret ikäryhmät tavoitetaan sosiaalisen median kautta, kun taas vanhemmat ikäryhmät ja B2B-asiakkaat haluavat saada tiedon asiantuntijoilta.
Tietoperustan ja tutkimuksellisen kehittämistyöstä saadun tiedon perusteella laadittiin markkinointisuunnitelma, jonka tavoitteena on maksimoida näkyvyys julkaisuviikolla. Markkinointisuunnitelma sisältää perustellut halutut kohderyhmät, päätökset kanavavalinnoista, esimerkkisisällöt eri kanaviin, seuraamisen mittarit ja budjetti markkinoinnin toimenpiteiden toteuttamiseen. Visuaalinen markkinointisuunnitelma auttaa SIPE:ä toteuttamaan mahdollisimman onnistuneen ja tuloksekkaan sovelluksen julkaisuviikon.
Opinnäytetyö sisältää tietoperustan, tutkimuksellisen kehittämisosuuden ja kehittämistyön. Tietoperusta kerättiin tukemaan markkinointisuunnitelman rakentamista. Se sisältää teoriaa markkinoinnista, markkinointiviestinnästä, markkinoinnin mittaamisesta ja sen suunnittelusta ja niiden tärkeydestä liiketoiminnassa. Kehittämisvaiheessa kyselyllä ja haastatteluilla kerättiin tietoa kohderyhmien motiiveista ja toivotuista markkinointikanavista. Pyrittiin ymmärtämään potentiaalisten asiakkaiden mielenkiintoa tekoälyä kohtaan, sekä SIPE:n sovellusta kohtaan. Toteutetut haastattelut vahvistivat kyselystä saatua tietoa. Haastatteluiden ja kyselyn perusteella valittiin kanaviksi Instagram, Facebook ja LinkedIn. Kehittämisvaiheessa todettiin, että nuoret ikäryhmät tavoitetaan sosiaalisen median kautta, kun taas vanhemmat ikäryhmät ja B2B-asiakkaat haluavat saada tiedon asiantuntijoilta.
Tietoperustan ja tutkimuksellisen kehittämistyöstä saadun tiedon perusteella laadittiin markkinointisuunnitelma, jonka tavoitteena on maksimoida näkyvyys julkaisuviikolla. Markkinointisuunnitelma sisältää perustellut halutut kohderyhmät, päätökset kanavavalinnoista, esimerkkisisällöt eri kanaviin, seuraamisen mittarit ja budjetti markkinoinnin toimenpiteiden toteuttamiseen. Visuaalinen markkinointisuunnitelma auttaa SIPE:ä toteuttamaan mahdollisimman onnistuneen ja tuloksekkaan sovelluksen julkaisuviikon.