Från strategi till uppfyllelse : hur en stark marknadsföringsstrategi påverkar evenemangsplanering

Abstract

Denna studien undersöker hur marknadsföringsstrategier anpassas för att möta målgruppens preferenser, beteende och hur detta påverkar evenemangsplaneringen samt deltagarnas upplevelse vis företagsevenemang. Syftet med studien är att analysera metoder och verktyg som branschen använder för att skapa effektiva marknadsföringsstrategier. Det skrivs även om hur dessa strategier påverkar evenemangets innehåll och deltagarnas engagemang. Problemställningen fokuserar till stora drag på att förstå olika faktorer som påverkar marknadsföringsstrategins framgång och hur strategin anpassas. I studien användes kvalitativ metod, iform av semi-strukturerade intervjuer för att samla in data. I studien deltog fem respondenter med lång erfarenhet inom marnadsförings- och evenemangsbranschen. Resultatet av studien visar hur viktig del målgruppsanpassningen är för att skapa relevant och engagerande marknadsföring. Andra viktiga aspekter är valet av marknadsföringskanal. Marknadsföringen har en central inverkan på evenemangsplaneringen där marknadsföringen styr tema, talare, plats och aktiviteter för evenemanget. Företagsevenemang där man vill uppnå en högre varumärkeslojalitet måste skapa en minnesvärd upplevelse och följa upp deltagarna efter evenemanget för att skapa en känsla av gemenskap. Studien stärker påståendet att marknadsföring och evenemangsplanering är förknippade samt att framgångsrik marknadsföring handlar om att attrahera deltagare och skapa djupare relationer mellan deltagare och företag.