Marknadsföringsstrategier för Arctic Startups : ökad synlighet och engagemang i sociala medier

Abstract

I denna studie undersöktes hur Arctic Startups kan förbättra sin marknadsföring för evenemanget Arctic15. Syftet var att hitta strategier som kan öka synligheten och biljettförsäljningen. Studien är en kvalitativ fallstudie där Arctic Startups marknadsföring på LinkedIn och Instagram jämförs med konkurrenten Slush. Data samlades in från offentliga inlägg och analyserades enligt Paid, Earned och Owned (PEO)-modellen. Resultatet visar att Arctic Startups har styrkor i sina egna kanaler, särskilt på LinkedIn, men att de publicerar mindre ofta och med mindre visuellt driv än Slush. Arctic Startups har också svårare att få andra att sprida deras innehåll. Studien föreslår att Arctic Startups borde använda kortare kampanjer, mer storytelling och en tydligare varumärkespositionering för att nå fler människor och bygga starkare relationer. Begränsningarna inkluderar avsaknad av tillgång till intern data och fokus på endast två sociala plattformar. Vidare forskning rekommenderas för att bättre förstå målgruppens uppfattningar.