Yrityksen X sisäinen työnantajakuva : sisäiseen työnantajakuvaan vaikuttavat tekijät monialakonsernissa

Abstract

Hyvä työnantajakuva on tunnistettu merkittäväksi kilpailueduksi yrityksen maineen, sisäisen työvoiman pitovoiman sekä ulkoisen potentiaalisen työvoiman vetovoiman näkökulmasta. Tämä opinnäytetyö toteutettiin toimeksiantona eri toimialoilla toimivalle monialakonsernille, ja sen tavoitteena oli selvittää, mitkä tekijät vaikuttavat yrityksen sisäiseen työnantajakuvaan sekä vaihtelevatko nämä tekijät eri toimialojen välillä. Jotta työnantajakuvaa voidaan kehittää ja johtaa tavoitteellisesti, on olennaista tunnistaa ja ymmärtää siihen vaikuttavat keskeiset taustatekijät.

Työn teoreettinen viitekehys tarkasteli työnantajakuvan rakentumista yritysbrändin, työnantajabrändin ja sisäisen työnantajakuvan näkökulmista. Se pohjautui keskeisiin malleihin ja tutkimuksiin, jotka käsittelivät työnantajakuvan muodostumista, johtamista ja työnantajakuvan strategista merkitystä organisaation sisäisessä sekä ulkoisessa toiminnassa.

Opinnäytetyön tutkimusstrategiana käytettiin tapaustutkimusta ja monimenetelmätutkimusta. Tutkimus toteutettiin monimenetelmätutkimuksen metodein määrällisenä kyselytutkimuksena, joka sisälsi kaksi laadullista avointa kysymystä. Laadullinen aineisto analysoitiin sisällön analyysillä ryhmitellen. Aineistojen metapäätelmät yhdistettiin analyyttisen integraation menetelmällä.

Tutkimuksen tulokset osoittivat, että sisäisen työnantajakuvan vahvimmiksi osa-alueiksi nousivat työntekijöiden kokemus siitä, että työpaikalla voi olla oma itsensä, sekä työnantajan koettu vakaus ja luotettavuus. Kehittämistarpeet puolestaan kohdistuivat palkitsemiseen sekä esihenkilötyöhön ja johtamiskäytäntöihin.