Artistibrändäyksen keskeiset elementit
Koskelainen, Anni (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025053018488
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025053018488
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä selvitettiin, miten popartistin brändiä rakennetaan suomalaisessa musiikkikentässä. Tavoitteena oli ymmärtää brändäyksen keskeiset elementit ja artistin sekä hänen taustatiiminsä roolit sen muodostamisessa.
Tutkimus toteutettiin laadullisena teemahaastattelututkimuksena. Haastatteluihin osallistui popartisti ja musiikkialan manageri. Aineisto analysoitiin laadullisen sisällönanalyysin menetelmällä. Teoreettinen viitekehys käsitteli brändäystä, viestintää ja musiikkialan erityispiirteitä.
Tulosten mukaan toimiva artistibrändi rakentuu sekä persoonallisuudesta että suunnitelmallisuudesta. Aitous, johdonmukaisuus ja yleisösuhde ovat keskeisiä. Sosiaalinen media ja live-esiintymiset ovat tehokkaita välineitä brändin vahvistamisessa. Kriisiviestintä on tärkeä osa brändinhallintaa.
Vaikuttava brändi syntyy yhteistyössä artistin ja taustatiimin kanssa. Se kehittyy uran mukana, säilyttäen tunnistettavuutensa.
Tutkimus toteutettiin laadullisena teemahaastattelututkimuksena. Haastatteluihin osallistui popartisti ja musiikkialan manageri. Aineisto analysoitiin laadullisen sisällönanalyysin menetelmällä. Teoreettinen viitekehys käsitteli brändäystä, viestintää ja musiikkialan erityispiirteitä.
Tulosten mukaan toimiva artistibrändi rakentuu sekä persoonallisuudesta että suunnitelmallisuudesta. Aitous, johdonmukaisuus ja yleisösuhde ovat keskeisiä. Sosiaalinen media ja live-esiintymiset ovat tehokkaita välineitä brändin vahvistamisessa. Kriisiviestintä on tärkeä osa brändinhallintaa.
Vaikuttava brändi syntyy yhteistyössä artistin ja taustatiimin kanssa. Se kehittyy uran mukana, säilyttäen tunnistettavuutensa.