Startup-yrityksen menestystekijät : skenaariotyön, tuotekehityksen ja markkinoinnin elementit alkoholittomien juomien markkinassa

Abstract

Opinnäytetyössä analysoitiin startup-yritys Into Pairingsin keskeisiä toimintoja, kuten tuotekehitystä, markkinointia ja kasvustrategioita, hyödyntämällä skenaariomenetelmiä ja teoreettisia viitekehyksiä. Työssä pyrittiin tunnistamaan ja kehittämään menestystekijöitä, jotka tukivat yrityksen kasvua alkoholittomien premium-juomien markkinoilla. Aineistona käytettiin kirjallisuuskatsausta, jonka avulla muodostettiin teoreettinen perusta alan ilmiöiden ja trendien ymmärtämiselle. Erityistä huomiota kiinnitettiin terveystrendin ja alkoholinkulutuksen laskun luomiin liiketoimintamahdollisuuksiin.

Skenaariomenetelmää soveltamalla tarkasteltiin erilaisia tulevaisuuden mahdollisuuksia ja uhkia, jotka vaikuttivat yrityksen strategisiin valintoihin. Tuotekehityksen ja markkinoinnin roolia analysoitiin osana yrityksen menestystä ja työssä esitettiin kehittämissuosituksia näille osa-alueille. Johtopäätöksissä tarjottiin käytännön ratkaisuja, jotka tukivat yrityksen kasvua ja kilpailuedun rakentumista kansainvälisessä juomateollisuudessa.

This thesis analyzed the core operations of the startup company Into Pairings, focusing on product development, marketing, and growth strategies through scenario-based methods and theoretical frameworks. The aim was to identify and develop success factors that support the company’s growth in the alcohol-free premium beverage market. The research was based on a literature review that provided a theoretical framework for understanding relevant industry phenomena and trends. Special attention was given to the health trend and the decline in alcohol consumption, which have opened up new business opportunities.

By applying scenario planning, different future possibilities and threats affecting the company’s strategy and operations were examined. The study also assessed the role of product development and marketing in the company’s success and presented recommendations for their further development. The conclusions offered practical solutions that support business growth and the building of a competitive advantage in the global beverage industry.