Sponsorointi osana urheilumarkkinointia

Abstract

Tämä opinnäytetyö tarkastelee urheilumarkkinointia ja sponsorointia erityisesti suomalaisessa urheilukontekstissa. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka urheilumarkkinointi ja sponsorointi vaikuttavat urheiluseurojen toimintaan ja näkyvyyteen, sekä millaisia käytäntöjä ja haasteita niihin liittyy. Työssä keskityttiin erityisesti jalkapallon, salibandyn ja koripallon parissa toimiviin seuroihin ja organisaatioihin.

Tutkimuksen teoreettinen viitekehys rakentui urheilumarkkinoinnin ja sponsoroinnin käsitteiden ympärille. Keskeisiä käsitteitä olivat brändi, näkyvyys, yhteistyö ja kohderyhmäajattelu. Aineistona toimi kolme teemahaastattelua, jotka toteutettiin eri lajien parissa toimivien markkinoinnin tai sponsoroinnin asiantuntijoiden kanssa. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista tutkimusotetta, ja aineisto analysoitiin teemoittelemalla.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että sponsorointi on merkittävä osa urheiluseurojen rahoitusta ja näkyvyyttä. Yritysyhteistyön onnistuminen edellyttää pitkäjänteistä suunnittelua, yhteisiä arvoja ja molemminpuolista hyötyä. Tulosten perusteella voidaan todeta, että urheilumarkkinoinnin merkitys kasvaa jatkuvasti ja vaatii yhä strategisempaa otetta niin seuroilta kuin sponsoreilta.