Visuaalisen ilmeen uudistus pienissä kunnissa : case: Sysmän kunta

Abstract

Kuntamarkkinointi ja -viestintä koskettaa jokaista suomalaista ja siten kuntien panostus markkinointi- ja viestintätyöhön on aiempaa merkityksellisempää. Kuntien visuaalisen ilmeen päivittäminen on prosessi, jossa kunnan graafinen ilme, kuten logot, brändivärit ja typografia uudistetaan vastaamaan kunnan tavoitteita. Visuaalinen ilme yhtenäistää kunnan viestintää ja tekee siitä tunnistettavaa, toimii vetovoima- ja imagotekijänä sekä strategisena työkaluna.

Opinnäytetyössä tutkittiin kymmenen alle 5 000 asukkaan kunnan viimeisen viiden vuoden aikana tekemiä visuaalisten ilmeiden uudistuksia sekä viestinnän roolia kunnissa ja osana kuntastrategiaa. Tutkimus toteutettiin sekä sähköpostihaastatteluilla että benchmarking-menetelmää käyttäen. Tutkimuksen tuloksena voidaan todeta yhtenäisen visuaalisen ilmeen olevan eduksi kunnalle tunnistettavuus- ja erottautuvuustekijänä.

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Sysmän kunta, jolle toteutettiin visuaalisen ilmeen kevyt raikastus aikaisemmin toteutetun imagotutkimuksen tuloksiin perustuen. Työn tavoitteena oli myös koota työkaluja Sysmän kunnan ilmeen uudistuksen tuleviin toimenpiteisiin.