Lyhytvideot osana yrityksen markkinointia : case: Mukkulan Kartano

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda toimeksiantajalle käytännönläheinen ohjeistus sosiaalisen median lyhytvideoiden tuottamiseen, osaksi yrityksen markkinointia. Toimeksiantaja eli Mukkulan Kartano on kokoushotelli ja tilausravintola Lahdessa. Tavoitteena oli laatia Instagram-tilille lyhytvideostrategia ja -konseptit, joiden avulla yritys voi aloittaa tavoitteellisen videotuotannon. Tarkoituksena oli auttaa kehittämään videoita, joiden rakenne ja sisältö on laadukas. Lyhytvideostrategian avulla halutaan kasvattaa yrityksen tunnettuutta ja myyntiä.

Toiminnallinen opinnäytetyö muodostuu raportin teoreettisesta ja toiminnallisesta osuudesta, sekä erillisestä Lyhytvideostrategia-tiedostosta. Teoreettisessa viitekehyksessä tarkasteltiin sisältömarkkinointia, sosiaalisen median käsitettä ja käyttöä, Instagramia, lyhytvideoita, sekä lyhytvideostrategian suunnittelua. Erityisesti keskityttiin lyhytvideoiden rakenteen ja tehokeinojen selvittämiseen. Toiminnallisessa osuudessa laadittiin lyhytvideostrategia, joka muodostettiin perehtymällä toimeksiantajan nykytilanteeseen, asiakkaisiin ja kilpailijoihin. Perehtymisessä hyödynnettiin toimeksiantajan haastattelua ja sosiaalisen median tilien tarkastelua. Analyysin perusteella määriteltiin lyhytvideokonseptien kohderyhmät, tavoitteet ja sisältöideat.

Lopputuloksena laadittiin erillinen Lyhytvideostrategia-tiedosto, jossa tiivistettiin kohderyhmät, tavoitteet, mittarit, sisältösuunnitelma, sekä jakelu ja seuranta. Sisältösuunnitelmassa ideoitiin yksittäisiä sisältöjä, sekä kolme lyhytvideokonseptia, joiden videoille laadittiin käsikirjoitukset.