Sosiaalisen median markkinointisuunnitelma B2B-yritykselle
Salomaa, Nea (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025061122290
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025061122290
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä laadittiin sosiaalisen median markkinointisuunnitelma kuljetusalan B2B-yritykselle, jolla ei ollut aiempaa strategiaa somen hyödyntämiseksi. Tavoitteena oli lisätä yrityksen tunnettavuutta sen kohderyhmän keskuudessa Instagramissa, Facebookissa ja LinkedInissä. Suunnitelman keskiössä olivat brändin vahvistaminen, oikeiden kanavien valinta sekä sisällöntuotannon suunnitelmallisuus.
Työ pohjautui teoreettiseen viitekehykseen ja kehittämistutkimukseen. Teoriaosassa tarkasteltiin sosiaalisen median markkinointia B2B-ympäristössä, brändiviestinnän merkitystä sekä orgaanisen ja maksetun sisällön hyödyntämistä. Käytännön osuudessa analysoitiin toimeksiantajayrityksen nykyinen somekäyttö ja vertailtiin sitä kahteen kilpailijaan, jolloin havaittiin kehitystarpeita.
Analyysin perusteella määriteltiin markkinoinnin tavoitteet ja rakennettiin sisältöstrategia SOSTAC-mallin mukaisesti. Huomio kiinnitettiin kanavakohtaisen viestinnän rooleihin, julkaisutahdin lisäämiseen sekä brändin johdonmukaisuuteen eri alustoilla.
Työ pohjautui teoreettiseen viitekehykseen ja kehittämistutkimukseen. Teoriaosassa tarkasteltiin sosiaalisen median markkinointia B2B-ympäristössä, brändiviestinnän merkitystä sekä orgaanisen ja maksetun sisällön hyödyntämistä. Käytännön osuudessa analysoitiin toimeksiantajayrityksen nykyinen somekäyttö ja vertailtiin sitä kahteen kilpailijaan, jolloin havaittiin kehitystarpeita.
Analyysin perusteella määriteltiin markkinoinnin tavoitteet ja rakennettiin sisältöstrategia SOSTAC-mallin mukaisesti. Huomio kiinnitettiin kanavakohtaisen viestinnän rooleihin, julkaisutahdin lisäämiseen sekä brändin johdonmukaisuuteen eri alustoilla.