Tuloksellinen vaikuttajamarkkinointi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia vaikuttajamarkkinoinnin ilmentymää ja sen tuloksellisuutta. Työn tavoitteena oli selvittää, miten rakentaa tuloksellista vaikuttajamarkkinointia.

Tutkimuksen tietoperusta pohjautuu vaikuttajamarkkinoinnin ja siihen liittyvien käsitteiden kirjallisuuteen ja artikkeleihin sekä aikaisempiin tutkimuksiin. Teoriaosuudessa käsiteltiin myös sosiaalista mediaa vaikuttajamarkkinoinnin alustana, ja tarkasteluun valittiin näistä alustoista Facebook, Instagram, TikTok ja Snapchat.

Tutkimuksen menetelmänä oli kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus. Käytin tutkimukseen tutkimushaastattelumuotona puolistrukturoitua haastattelumenetelmää eli teema haastattelua. Haastattelin markkinointitoimisto Dagmarin vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijaa. Haastattelun avulla halusin selvittää, mistä tuloksellisen vaikuttajamarkkinoinnin tekeminen koostuu käytännössä.

Tutkimuksen päätuloksena selvisi, että tuloksellisen vaikuttajamarkkinoinnin kannalta tärkeitä tekijöitä ovat hyvän ja brändille sopivan vaikuttajan löytäminen sekä tavoitteiden asettaminen ja pitkäjänteinen lähestyminen vaikuttajamarkkinointiin.

The purpose of this thesis was to study influencer marketing and its effectiveness. The aim of the thesis was to find out how to build successful influencer marketing.

The knowledge base of the study is based on literature and articles on influencer marketing and related concepts, as well as previous studies. The theoretical part also discussed social media as a platform for influencer marketing, for which Facebook, Instagram, TikTok and Snapchat were chosen.

The method of the study was qualitative research. For the study, I used a semi-structured interview method. I interviewed an influencer marketing expert from the marketing agency Dagmar. With the help of the interview, I wanted to find out what kind of successful influencer marketing consists of.

The main result of the study was that the most key factors for successful influencer marketing are finding a good influencer that suits the brand, as well as setting goals and taking a long-term approach to influencer marketing.