Päiväkoti Hilman markkinointiviestinnän kehittäminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on kehittää päiväkoti Hilman markkinointiviestintää ja laatia yritykselle mainosesite ja sanomalehti-ilmoitus. Tavoitteena on lisätä erityisesti päiväkoti Hilman tunnettuutta. Päiväkoti Hilma on Järvenpäässä sijaitseva, Pilke päiväkodit -konserniin kuuluva päivähoitoyritys. Yrityksen toiminnan muuttuminen ostopalvelupäivähoidosta yksityiseksi päivähoidoksi kesällä 2015 ja sen myötä toteutettava toiminnankehittäminen aikaansaivat tarpeen markkinointiviestinnän kehittämiselle. Tutkimus toteutettiin keväällä 2015.

Tutkimus toteutettiin produktiivisena ja teoriaosuudessa käsitellään organisaatiovies-tintää ja markkinointiviestintää. Koska kehittämissuunnitelma toteutettiin päivähoitoyritykselle, oli käytössä myös palveluun ja nonprofit-organisaation toimintaan liittyviä lähteitä.

Tutkimuksen empiirisessä osuudessa tarkasteltiin päiväkoti Hilman markkinointiviestinnän nykytilannetta ja kartoitettiin sopivimmat menetelmät markkinointiviestinnän kehittämiseen. Mainosesitteen ja sanomalehti-ilmoituksen lisäksi päiväkodille suunni-teltiin myös muita markkinointiviestinnän kehittämismenetelmiä. Mitään kehittämis-menetelmiä ei kuitenkaan vielä tutkimuksen aikana otettu käyttöön.

Johtopäätöksenä todettiin, että päiväkoti Hilman markkinointiviestintä on keskittynyt lähinnä sisäiseen ja ulkoiseen tiedotustoimintaan. Markkinointiviestinnän kehittämiseksi onkin paljon valmiuksia mainosesitteen ja sanomalehti-ilmoituksen lisäksi. Yrityksellä on hyvät edellytykset tunnettuutensa lisäämiseen ja ylläpitämiseen tulevaisuudessa, kun markkinointiviestinnän suunnitteluun panostetaan. Tutkimuksen liitteinä ovat mainosesite ja sanomalehti-ilmoitus.

The purpose of this thesis is to develop marketing communications of kindergarten Hilma and devise an advertising brochure and advertisement. The objective is to increase the visibility. Kindergarten Hilma is located in Järvenpää and it is a part of Pilke päiväkodit group. The requirement of developing the marketing communications came up because of the change of trade in kindergarten Hilma. The research was carried out during spring 2015.

The research was productive. The theory part includes the concepts of communications in organizations and marketing communications. Because the development plan was carried out for a kindergarten, sources connected to services and non-profit organizations were used too.

The empirical part of the research analyzed the present situation of marketing communications of the kindergarten Hilma and surveyed the most suitable methods to develop marketing communications. Besides of the advertising brochure and the advertisement other development methods of marketing communications were considered. However, none of the development methods have been implemented during the research.

As the conclusion, the marketing communications plan of kindergarten Hilma is focused on internal and external PR. In addition to the advertising brochure and the advertisement there are also many other opportunities to develop marketing communications. The company has good skills to increase and maintain its visibility in the future, if they invest to the planning of marketing communications. The advertising brochure and the developed advertisement can be seen in the appendices.