Markkinointitutkimus Peukaloinen & Jokaiikka -yritykselle

Abstract

Peukaloinen & Jokaiikka on Kokkolassa toimiva yritys, joka myy lastenvaatteita, äitiysvaatteita ja lastentarvikkeita. Liikkeessä on myynnissä monia eri merkkejä, joiden tunnettuutta haluttiin selvittää. Lisäksi haluttiin tietää yleisimpiä lastenvaatteiden ja -tarvikkeiden ostopaikkoja sekä mielikuvia lastenvaatteiden ja äitiysvaatteiden ominaisuuksista. Tutkimusmenetelmäksi valittiin markkinointitutkimus, joka suoritettiin kyselylomakkeella kokkolalaisissa äitiysneuvoloissa keväällä 2007.

Kyselytutkimukseen vastanneet henkilöt tunsivat paljon Peukaloinen & Jokaiikassa myytävistä merkeistä. Tutkimuksesta kävi ilmi, että lastentarvikkeet ostetaan yleisimmin erikoisliikkeestä, kuten Peukaloinen & Jokaiikkakin on, mutta vaateostokset tehdään yleensä vaateliikkeestä tai marketista. Peukaloinen & Jokaiikalla ei ole omia Internet-sivustoja, mutta kyselyyn vastanneista henkilöistä vain pieni osa kertoi tekevänsä ostokset Internet-kaupan kautta.

Markkinointitutkimus antaa selkeän kuvan asiakkaiden mielikuvista Peukaloinen & Jokaiikassa myytävistä merkeistä, vaatteiden ominaisuuksista ja valikoimien kattavuudesta. Tutkimuksen tuloksia voidaan käyttää apuna, kun tehdään yrityksen tulevaisuudensuunnitelmia ja markkinointipäätöksiä.

Peukaloinen & Jokaiikka is a company located in Kokkola. P & J sells clothes for children and pregnant women, and they also sell different kinds of baby supplies. There are many different brands in Peukaloinen & Jokaiikka, so the research was made to clarify how identifiable they were. The purpose was also to clarify where the consumers bought children's clothes and supplies, and the visions of the quality of children's and pregnant women's clothes. The method used in the thesis was a marketing research. The research was conducted in spring 2007 in maternity clinics in Kokkola by questionnaires.

People who answered the questionnaire knew many brands of Peukaloinen & Jokaiikka. The respondents generally bought baby supplies in special shops, like Peukaloinen & Jokaiikka, but their own clothes in clothing stores or supermarkets. Peukaloinen & Jokaiikka doesn't have Internet pages, but only a few respondents informed that they bought clothes or supplies via the Internet.

The marketing research gave a clear picture of the image the customers have regarding the brands, the quality of clothes and the extent of selections which were sold in Peukaloinen & Jokaiikka. The results of this thesis can be used when planning the future and making marketing decisions.