Veden, tulen ja valon juhlaa Kokkolassa : Kokkolan Venetsialaiset matkailukohteena

Abstract

Työn tarkoituksena oli antaa toimeksiantajalle Kokkolan Matkailu Oy:lle ajankohtaista tietoa Kokkolan Venetsialaisten tämän hetkisestä tilasta. Tutkimuksen avulla oli tarkoitus saada tietoa ihmisten mielipiteistä ja siitä, kuinka ne ovat vuosien aikana muuttuneet, sekä selvittää, miten tapahtumaa voisi kehittää edelleen.

Työn teoreettinen osa rakennettiin neljästä pääosiosta. Ensimmäisessä osassa käsiteltiin Venetsialaisten historiaa, pääjuhlan syntyä sekä viime vuosien ohjelmatarjontaa. Tässä osiossa esiteltiin myös toimeksiantajaa Kokkolan Matkailua. Toisessa pääosiossa keskityttiin kulttuuri- ja yleisötapahtumiin matkailussa. Tässä osiossa selvitettiin, mitä ovat tapahtumat ja festivaalit sekä minkälaisia yleisö- ja kulttuuritapahtumia Suomessa järjestetään. Kolmannessa pääosiossa keskityttiin Venetsialaisiin matkailupalveluna. Siinä tarkasteltiin matkailupalvelua ja matkailuelämyksen syntymistä ja selvitettiin, minkälainen matkailutuote Venetsialaiset on. Viimeisessä viitekehyksen pääosiossa tutustuttiin tuotekehityksen syihin, ongelmiin ja eri vaiheisiin.

Tutkimus suoritettiin informoituna kyselynä tapahtuman aikana elokuussa 2006. Kyselylomakkeita jaettiin pääjuhlaan osallistuneille. Vastauksia saatiin yhteensä 117, jotka analysoitiin SPSS-tilastoohjelman avulla. Kvantitatiivisen tutkimuksen lisäksi tehtiin kvalitatiivinen tutkimus, joka toteutettiin teemahaastatteluina. Tutkimus osoitettiin kolmelle henkilölle, jotka ovat jollain tavoin osallisina Kokkolan Venetsialaisiin.

Tutkimustulokset osoittivat, että suurin osa vastanneista oli kokonaisuudessaan tyytyväisiä vuoden 2006 Venetsialaisiin. Vertailussa edelliseen tutkimukseen kävi ilmi, että ihmisten mielipiteet tapahtumasta eivät ole juurikaan muuttuneet. Vaikka suurin osa ihmisistä onkin tyytyväisiä tapahtumaan, jakaa se kuitenkin edelleen mielipiteitä. Varsinkin lippujen hinnat ja tapahtumapaikka herättävät keskustelua. Tapahtumaa luonnehdittiin eniten adjektiiveilla monipuolinen, omaleimainen, karnevaalimainen, perinteikäs ja aktiivinen.

The purpose of this thesis was to give topical information about the current state of The Venetian Night Festival for our principal Kokkola Matkailu Oy. The purpose was also to find out people’s opinions on the event and how the opinions have changed in the last few years and also to find out ways to develop the event.

The theoretical part of this thesis was made up of four main subjects. The first issue explains the history of the Venetian Night, the development of the main event and the program of the last few years. In this part our principal Kokkolan Matkailu Oy was also introduced. The second part focuses on cultural and public events in tourism. The main goal of this part was to find out what events and festivals are and what kind of cultural and public events are arranged in Finland. The third main part focused on the Venetian Night as a travel service. It examined travel services and emotional response of travel. It also examined what kind of a travel product The Venetian Night Festival is. The last issue in the theoretical part studied reasons, problems and different periods of product development.

The research was carried out as an informed questionnaire during the event in August 2006. The questionnaires were distributed to the people who took part in the event. 117 answers were received and analyzed with the help of the Statistical Package for Social Sciences (SPSS) program. The research was also carried out through qualitative research and theme interviews. The study was directed at three people who in some way participated in The Venetian Night Festival.

The results of the quantitative research show that the majority of answerers were satisfied with The Venetian Night Festival. People’s opinions of the event haven’t changed much compared to the previous research, which was made in 2002. Although the majority of the participants are satisfied with the event, it still divides the opinions. Especially the ticket prices and the place are things that cause discussion. The event was described mostly with adjectives as versatile, distinctive, rowdy, traditional and active.