Sosiaalisen median markkinoinnin kehittäminen opiskelijajärjestölle Lare ry

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia opiskelijajärjestöjen tapaa markkinoida digitaalisessa ympäristössä. Tavoitteena oli löytää parhaimmat tavat markkinoida ja viestiä opiskelijayhdistyksen Lare ry:n seuraajille ja saada työkaluja uusien kohderyhmien tavoittamiseen. Tutkimuksen tuli selvittää mitkä sosiaalisen median kanavat ovat tehokkaimpia alustoja tavoittaa ihmisiä sekä mitkä ovat uusimpia markkinointi trendejä, jotka olisivat hyödyllisiä käyttää. Lopputuloksena saatiin markkinointiin kehitysehdotuksia, jota voitaisiin käyttää aktiivisesti. Tämän tutkimustyön tärkeys tuli siinä, että Lare ry tarvitsee avaimet oikeanlaiseen viestintään ja markkinointiin.

Tämän opinnäytetyön tietoperusta rakentui sosiaalisen median markkinoinnin ympärille. Tietoperustassa käsiteltiin markkinoinnin perusasioita, digimarkkinointia, sosiaalisen median trendejä, joita pystytään hyödyntämään osana tehokasta markkinointia.

Opinnäytetyö oli kehittämistyö ja siinä käytettiin keinona benchmarking tutkimusta. Benchmarking tutkimuksen tavoitteena oli saada tietoa minkälaisia kanavia eri opiskelijajärjestöt käyttävät, minkälaista sisältöä tuotetaan, esimerkiksi minkälaisia yhteistöitä tehdään, minkälaisia jäsenetuja tarjotaan, minkälaista tapahtumamarkkinointia tehdään. Benchmarking tutkimuksen avulla haluttiin selvittää mitkä markkinoinnin tavat sopivat opiskelijajärjestölle ja miten tavoitetaan parhaiten ihmisiä. Aluksi kartoitettiin Lare ry:n nykytilannetta ja sitten vertailtiin muita opiskelijajärjestöjä.

Tämän opinnäytetyön tuloksena syntyi kehitysideoita, joita Lare ry voi käyttää tulevaisuuden markkinoinnissaan. Kehitysideat syntyvät yhdessä teoriapohjan sekä benchmarking tutkimuksen avulla.