Kinnula - kappale kauneinta Suomea : maaseutumatkailun kehittäminen kunnassa

Abstract

Kinnula on pieni, noin 2000 asukkaan, kunta pohjoisessa Keski-Suomessa. Kunnan matkailupalvelut ovat vielä kehittymättömiä, mökin vuokrausta ja luontoaktiviteetteja lukuun ottamatta. Kasvava maaseutumatkailu nähdään keinona säilyttää peruspalvelut sekä asukkaat kunnassa. Työn toimeksiantajana toimi vuonna 2004 toimintansa aloittanut kehittämisyhtiö Witas Oy, joka toimii Kinnulan, Pihtiputaan ja Viitasaaren alueilla. Yhtion toimenkuvaan kuuluu alueella sijaitsevien yritysten liiketoiminnan kehittäminen eri keinoin sekä alueen matkailun, matkailualan yritysten sekä matkailu- ja aluemarkkinoinnin kehittäminen.

Teoreettinen viitekehys koostuu toimeksiantajan ja Kinnulan kunnan esittelyistä, maaseutumatkailupalveluista, maaseutumatkailuyrittäjyydestä sekä maaseutumatkailun kehittämisestä tuotteistamisen ja markkinoinnin näkökulmista. Työn tarkoituksena oli kartoittaa Kinnulan kunnan tämän hetkinen matkailun tila sekä matkailun kehittamistarpeet päivittämällä olemassa oleva matkailun kehittämissuunnitelma. Tarkoituksena oli myös selvittää kunnan matkailupotentiaali sekä tulevaisuuden näkymät. Tavoitteena oli, kvalitatiivisten henkilökohtaisten teemahaastattelujen pohjalta, suunnitella ja kehitellä kuntaan helposti toteutettavia matkailupalveluja, jotka edistäisivät alueen matkailua. Haastattelujen pohjalta laadittiin kehittämissuunnitelma kunnan matkailun kehittämiseksi.

Tutkimus suoritettiin syksyllä 2006 ja siihen haastateltiin yhteensä 13 Kinnulan kunnan matkailuyrittäjää. Matkailulla suhteellisen iäkkäät maaseutuyrittäjät hakevat lisätoimeentuloa ansiotyön ohella. Tuloksista selvisi, että kunnan matkailu on sesonkiluonteista, joten sen ympärivuotisuuteen tulisi panostaa markkinointia ja yhteistyötä lisäämällä. Luonto ja siihen liittyvät aktiviteetit sekä hiljaisuus ovat tärkeimpiä vetovoimatekijöitä. Matkailupalveluja, niin majoitus-, ravitsemis- kuin ohjelmapalvelujakin kehittämällä ja lisäämällä kunnan matkailu saataisiin nousuun. Erityisesti eri teemoihin liittyviä matkailupaketteja voisi suunnitella.

Kinnula is a small commune (about 2000 inhabitants) in northern Central Finland. Tourism services are still undeveloped in the commune, except for rental of cottages and nature activities. Growing rural tourism is a way to keep basic services and population in the commune. The mandator of the thesis was the developing company Witas Ltd, which started its operation in 2004. The operating area of the company is Kinnula, Pihtipudas and Viitasaari. The domain area of the company is to develop local enterprises in different ways and to develop regional tourism and its marketing.

The theoretical part of the thesis consists of the presentation of the mandator and Kinnula commune, the rural tourism services, the rural tourism business and the development of the rural tourism from the angle of product development and marketing. The aim of the thesis was to determine the present state of the tourism and the need to develop the tourism by updating the extant tourism development plan. The aim was also to expound the tourism potential in the commune and the prospects of tourism. On the basis of the research results given by the qualitative personal theme interviews, the aim was to plan and develop easily feasible tourism services, which would promote the tourism in the area. The development plan was compiled based on the interviews to develop the tourism in Kinnula commune.

The research, in which altogether 13 tourism entrepreneurs in Kinnula were interviewed, was carried out in autumn 2006. For relatively aging rural entrepreneurs, tourism is a way to earn some extra money besides their daily work. Research results show that the tourism in Kinnula varies according to seasons, so by increasing marketing and co-operation tour­ism could be turned into a round-the-year business. The most important attraction factors in Kinnula are nature, nature acticvities and silence. By developing and increasing the tour­ism services, accommodation, dining and program services, tourism could be raised. Espe­cially different packages for tourists, based on changing themes, could be planned.