Trenditutkimus Nanso Group Oy:lle

Abstract

Muoti koetaan vaateteollisuudessa ilmiöksi, joka elää loputtomassa muutoksessa. Muodin ennakoinnista on tullut vuosituhannen vaihteessa tärkeä osa vaatealan yritysten toimintaa. Muodin ennustamisen tarkoituksena on vähentää tulevaisuuden tuntemattomia puolia ja minimoida mahdollisia riskejä. Muodin ennakointi on edelläkävijyyden apuväline, joka auttaa onnistuneiden mallistojen suunnittelussa.

Tämä opinnäytetyö on trenditutkimus Nanso Group Oy:n Nanso-brändille. Nanso Group Oy on suomalainen vaatealan yritys, joka valmistaa helppohoitoisia ja korkealaatuisia vaatteita. Nansolla on muodin ennakoinnin avulla paremmat mahdollisuudet erottua kilpailijoista ja menestyä sekä kotimaan että ulkomaan markkinoilla. Parhaimmassa tapauksessa tämä tutkimus voi antaa Nanso Group Oy:lle viitteitä tulevista pukeutumistrendeistä ja ideoita yrityksen suunnittelemiin mallistoihin.

Opinnäytetyö on toteutettu kirjoituspöytätutkimuksena. Ympäristön aktiivisen havainnoinnin sekä muodin valtavirtojen seuraamisen lisäksi tietolähteinä on käytetty kaupallisia trendijulkaisuja, kirjoja, lehtiä, tv-ohjelmia, internetiä, ICfin-matinea-tapahtumaa, muotialan julkaisuja ja haastatteluja. Kuvallista osiota varten on edellä mainittujen lähteiden lisäksi myös seurattu, millaisia vaatteita kaduilla kulkevien ihmisten päällä on, sekä otettu valokuvia trendikkäästi ja persoonallisesti pukeutuvista ihmisistä. Kuvia on otettu myös yökerhoista, kirpputoreilta sekä Oulun keskustan sellaisissa vaateliikkeissä, joissa annettiin lupa kuvata. Kuvalliseen osioon on hankittu materiaalia myös kangaskaupoista sekä maalta mummolan ullakolta. Toimeksiantaja on määrännyt kuvallisen tuotoksen salaiseksi. Liitettä 2 (TRENDIKIRJA KEVÄT 2008) ei sisällytetä työn julkiseen osaan.

Fashion is a phenomenon which is continually going through changes. In the new Mille­nium prediction of fashion has become an important part of clothing industry. The purpose of prediction of fashion is to reduce the unknown side of the future and to minimize the risks.

This thesis is a fashion research for Nanso-brand ofNanso Group Ltd. Nanso Group Ltd is a Finnish company which produces high-quality and easy-to-care clothes. Prediction of fashion helps Nanso to create successful clothing collections, to stand out and to succeed in Finland and abroad. At best this thesis could show to Nanso some directions of the coming ways of dressing and also give ideas for designing new collections.

This thesis was made as a desktop research. The information for this thesis was sought from books, magazines, interviews, tv-programmes, internet, ICfin-matinea information event, commercial trend books and photos which were taken by the author in the street, night clubs, flea markets and clothing stores. The client has ordered the project confiden­tial. The appendix 2 (TREND BOOK SPRING 2008) is not included in the public docu­ment.