Lehtimainonta ja verkkopalvelu kalibrointilaitteistojen ja -ohjelmistojen markkinoinnissa : case Oy Beamex Ab

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Oy Beamex Ab:lle, joka on kalibrointilaitteita ja kalibrointiohjelmistoja valmistava kansainvälinen yritys. Oy Beamex Ab:n pääkonttori sijaitsee Pietarsaaressa, jonka lisäksi sillä on tytäryritykset USA:ssa ja lso-Britanniassa.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, kuinka toimeksiantajani Oy Beamex Ab ja sen toimialalla kilpailevat yritykset käyttävät lehtimainontaa ja verkkopalvelua osana markkinointiviestintäänsä. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli myös selvittää, minkälaisia yhtäläisyyksiä ja käyttämättömiä mahdollisuuksia tutkittavien yritysten lehtimainonnassa ja verkkopalveluissa oli havaittavissa. Teoriaosuudessa käsittelin lehtimainontaa ja verkkopalveluita ja toin esiin niiden keskeiset piirteet sekä mahdollisuudet markkinointiviestinnan välineenä. Teoriaosuuden tueksi haastattelin Oy Beamex Ab:n markkinointipäällikköä. Tutkimusmenetelmänä käytin kvalitatiivista eli laadullista tutkimusmenetelmää. Käytännössä tutkimus toteutettiin dokumenttianalyysin ja sisällönanalyysin muodossa. Tutkimusaineistoni koostui seitsemän yrityksen verkkopalveluista ja 26 lehtimainoksesta.

Tutkimukseni osoitti, että jokaisella tässä opinnäytetyössä tutkittavana olevalla yrityksellä oli oma tyylinsä tehdä lehtimainontaa ja jokaisen tutkittavan yrityksen lehtimainokset olivat tunnistettavissa juuri kyseisen yrityksen lehtimainoksiksi. Lehtimainonnassa tutkittavat yritykset olivat käyttäneet paljon samoja elementtejä ja samat lehtimainonnassa käytetyt elementit toistuivat osittain tutkittavien yritysten verkkopalveluissa. Samoin kuin lehtimainoksien kohdalla, myös verkkopalvelut oli helposti tunnistettavissa juuri kyseisen yrityksen verkkopalveluksi. Toisin kuin lehtimainoksien kohdalla, oli verkkopalveluiden toteutuksessa havaittavissa suuria eroavaisuuksia. Osa tutkittavista verkkopalveluista oli toteutettu todella taidokkaasti, kun taas osassa verkkopalveluista oli havaittavissa puutteita. Tutkimukseni myös osoitti, että kummassakin tutkittavassa osa­alueessa oli havaittavissa muutamia käyttämättömiä mahdollisuuksia.

My thesis was an assignment to Oy Beamex Ab. Oy Beamex Ab is an interna­tional company, which manufactures calibration equipment and software. Oy Beamex Ab's head office is located in Pietarsaari. The company also has sub­sidiaries in USA and in United Kingdom.

The purpose of this thesis was to analyze, how Oy Beamex Ab and its competi­tors use print advertising and websites aIs a part of their marketing communica­tions. The purpose of this thesis was also to analyze what kind of similarities and unused possibilities there are for print advertising and Internet marketing.

In the theory section I wrote about print advertising and websites. I presented central features of the advertisements and websites and told what possibilities these media have to offer as a part of marketing communication. As a part on the theory section I also interviewed the Marketing Manager of Oy Beamex Ab. In this thesis I used a qualitative research method. In practice I carried out my research in the form of document analysis and content analysis. My exploratory material consisted of the websites of seven companies and 26 advertisements.

This study showed that all the companies that were analyzed in this thesis had their own style of print advertising and every company's advertisements were also easily recognizable. In print advertising, the companies that were analyzed used often same elements and they had very similar content. The study also showed that the websites had same elements as the advertisements. Every company had an easily recognizable style on their print advertising as well as on their websites. Compared to print advertising, the websites of the companies differed quite a lot from each other. Some of the websites were very sophisti­cated, while other websites were quite insufficient. This study also revealed that both print advertising as well as marketing through websites had some unused possibilities.