Tehokkaimmat kanavat markkinoida lääkintäalan tuotteita terveydenhuollon ammattilaisille
Hirvonen, Riku (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025110727348
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025110727348
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, mitkä ovat tehokkaimmat kanavat markkinoida MediMattress Oy:n tuotteita terveydenhuoltoalan ammattilaisille ja missä kanavissa markkinointia kannattaa toteuttaa. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi MediMattress Oy. MediMattress valmistaa potilasturvallisia, tutkittuja ja toimivia lääkintälaitteita terveydenhuoltoalalle. Yrityksen tärkein tuoteryhmä on painehaavojen ennaltaehkäisyyn ja hoitoon tarkoitettu Carital® Optima -patjajärjestelmä.
Opinnäytetyötä varten toteutettiin kyselytutkimus, jonka tavoitteena oli selvittää mitkä kanavat ja millainen markkinointiviestintä toimivat parhaiten. Tutkimus toteutettiin sähköisesti Google Forms -sovelluksen avulla. Kyselyä jaettiin MediMattressin omilla messutapahtumilla sekä sähköpostilinkillä. Kyselyyn vastasi 50 ihmistä ja se toteutettiin kevään 2025 aikana.
Opinnäytetyön tietoperustassa käsitellään markkinoinnin teoriaa, erityisesti B2B-markkinointia, asiakastyytyväisyyden merkitystä sekä kyselytutkimuksen toteuttamisen periaatteita. Teoriaosuus antaa pohjan tutkimustulosten tarkastelulle ja niiden hyödyntämiselle käytännön markkinointityössä.
Tulosten perusteella parhaiksi sosiaalisen median kanaviksi ammattikäyttöön nousivat LinkedIn ja Instagram. Myös Facebook sai kannatusta. Sosiaalisen median ulkopuolelta erilaiset messut ja esittelytilaisuudet koettiin hyväksi keinoksi tavoittaa terveydenhuoltoalan ammattilaiset. Lisäksi myös verkkoseminaarit ja webinaarit koettiin hyödylliseksi tavaksi tavoittaa kohderyhmä.
Markkinointiviestinnässä vastaajat suosivat lyhyttä, ytimekästä ja visuaalista sisältöä. Erityisen kiinnostaviksi koettiin erilaiset tuote-esittelyt, käytännön vinkit ja asiakaskokemukset. Vastaajat korostivat myös mainonnan asiallisuutta, ajankohtaisuutta ja luotettavan tiedon merkitystä.
Tutkimustulosten perusteella MediMattressin kannattaa jatkossa keskittää markkinointia erityisesti LinkedIniin sekä Instagramiin ja panostaa laadukkaaseen ja visuaalisesti miellyttävään sisältöön. Lisäksi verkkosivujen kehittämistä ja ylläpitämistä kannattaa jatkaa sekä osallistumista erilaisiin messu- ja esittelytapahtumiin.
Opinnäytetyötä varten toteutettiin kyselytutkimus, jonka tavoitteena oli selvittää mitkä kanavat ja millainen markkinointiviestintä toimivat parhaiten. Tutkimus toteutettiin sähköisesti Google Forms -sovelluksen avulla. Kyselyä jaettiin MediMattressin omilla messutapahtumilla sekä sähköpostilinkillä. Kyselyyn vastasi 50 ihmistä ja se toteutettiin kevään 2025 aikana.
Opinnäytetyön tietoperustassa käsitellään markkinoinnin teoriaa, erityisesti B2B-markkinointia, asiakastyytyväisyyden merkitystä sekä kyselytutkimuksen toteuttamisen periaatteita. Teoriaosuus antaa pohjan tutkimustulosten tarkastelulle ja niiden hyödyntämiselle käytännön markkinointityössä.
Tulosten perusteella parhaiksi sosiaalisen median kanaviksi ammattikäyttöön nousivat LinkedIn ja Instagram. Myös Facebook sai kannatusta. Sosiaalisen median ulkopuolelta erilaiset messut ja esittelytilaisuudet koettiin hyväksi keinoksi tavoittaa terveydenhuoltoalan ammattilaiset. Lisäksi myös verkkoseminaarit ja webinaarit koettiin hyödylliseksi tavaksi tavoittaa kohderyhmä.
Markkinointiviestinnässä vastaajat suosivat lyhyttä, ytimekästä ja visuaalista sisältöä. Erityisen kiinnostaviksi koettiin erilaiset tuote-esittelyt, käytännön vinkit ja asiakaskokemukset. Vastaajat korostivat myös mainonnan asiallisuutta, ajankohtaisuutta ja luotettavan tiedon merkitystä.
Tutkimustulosten perusteella MediMattressin kannattaa jatkossa keskittää markkinointia erityisesti LinkedIniin sekä Instagramiin ja panostaa laadukkaaseen ja visuaalisesti miellyttävään sisältöön. Lisäksi verkkosivujen kehittämistä ja ylläpitämistä kannattaa jatkaa sekä osallistumista erilaisiin messu- ja esittelytapahtumiin.