Markkinointisuunnitelma Land Rover Experience Finland
Jyrkiäinen, Suvi (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025111528119
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025111528119
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia toimiva ja käyttökelpoinen markkinointisuunnitelma Land Rover Experience Finlandille.
Tietoperusta -osuudessa käsiteltiin markkinointia yleisesti sekä sen trendejä ja kilpailukeinoja. Keskeinen osa työn teoriaosuutta painottui digitaaliseen markkinointiin ja sen eri toteutustapoihin, kuten sosiaalisen median hyödyntämiseen.
Opinnäytetyössä hyödynnettiin laadullista tutkimusmenetelmää. Aineistonhankintamenetelmänä käytettiin avoimia haastatteluja, jotka toteutettiin yrityksen toimitusjohtajalle ja asiakkaille. Haastattelujen avulla saatiin käsitys yrityksen nykyisestä markkinointitilanteesta ja asiakkaiden toiveista.
Opinnäytetyön tuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, jota kohdeyritys voi hyödyntää markkinoinnissaan ja liiketoimintansa tukena. Suunnitelma tarjoaa yritykselle keinoja markkinoinnin tehostamiseen ja toteuttamiseen SOSTAC-mallia hyödyntäen. Markkinointisuunnitelmassa käydään läpi toimeksiantajayrityksen nykytila-analyysi, tavoitteet, strategia, taktiikat, toimenpiteet ja seuranta. Konkreettisina tuotoksina syntyivät markkinoinnin vuosikello, SWOT-analyysi sekä kuviteltu ostajapersoona ja ostopolku.
Tietoperusta -osuudessa käsiteltiin markkinointia yleisesti sekä sen trendejä ja kilpailukeinoja. Keskeinen osa työn teoriaosuutta painottui digitaaliseen markkinointiin ja sen eri toteutustapoihin, kuten sosiaalisen median hyödyntämiseen.
Opinnäytetyössä hyödynnettiin laadullista tutkimusmenetelmää. Aineistonhankintamenetelmänä käytettiin avoimia haastatteluja, jotka toteutettiin yrityksen toimitusjohtajalle ja asiakkaille. Haastattelujen avulla saatiin käsitys yrityksen nykyisestä markkinointitilanteesta ja asiakkaiden toiveista.
Opinnäytetyön tuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, jota kohdeyritys voi hyödyntää markkinoinnissaan ja liiketoimintansa tukena. Suunnitelma tarjoaa yritykselle keinoja markkinoinnin tehostamiseen ja toteuttamiseen SOSTAC-mallia hyödyntäen. Markkinointisuunnitelmassa käydään läpi toimeksiantajayrityksen nykytila-analyysi, tavoitteet, strategia, taktiikat, toimenpiteet ja seuranta. Konkreettisina tuotoksina syntyivät markkinoinnin vuosikello, SWOT-analyysi sekä kuviteltu ostajapersoona ja ostopolku.