Ampumahiihdon maailmancup osakilpailun markkinointi- ja tapahtumasuunnitelma

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on suunnitella ja kehittää monipuolinen ja tehokas markkinointisuunnitelma Kontiolahden ampumahiihdon maailmancup- tapahtumaa varten. Opinnäytetyön tarkoituksen on kehittää ja luoda toiminnallisia, käytännönläheisiä sekä kestäviä ratkaisuja, joiden avulla saadaan lisättyä tapahtuman vetovoimaa ja tunnettavuutta etenkin paikallisessa kohdeyleisössä. Markkinoinnin suurimpana kohteena opinnäytetyössä ovat paikalliset opiskelijat sekä nuoret. Opinnäytetyössä kehitettiin useita erilaisia konsepteja markkinointiin, kuten sosiaalisen median kampanjoita, sissimarkkinointia sekä potentiaalisia yhteistöitä paikallisten toimijoiden kanssa. Näiden tarkoituksena on kehittää tapahtumaa kustannustehokkaasti sekä lisätä näkyvyyttä paikallisessa katukuvassa. Opinnäytetyössä hyödynnetään kyselytutkimusta, jonka avulla selvitetään tapahtuman tunnettavuutta, kohdeyleisön mieltymyksiä sekä osallistumisen motiiveja. Tuloksena syntynyt markkinointisuunnitelma tarjoaa selkeän, kustannustehokkaan ja nuorekkaan mallin, jolla voidaan vahvistaa Kontiolahden asemaa ampumahiihdon pääkaupunkina sekä edistää suomalaista urheilukulttuuria.

The objective of this thesis is to design and develop diverse and effective marketing plan for the Biathlon World Cup event in Kontiolahti. The purpose of the thesis is to create functional, practical and sustainable solutions that can increase the event´s attractiveness and awareness particularly among the local audience. The main marketing target consists of local students and young adults. Several different marketing concepts were developed as a part of the thesis including social media marketing, different marketing methods and potential collaborations with local partners. The aim of the concepts is to strengthen the event´s visibility in a cost effective manner and enhance its presence within the local community. The thesis utilizes a survey study to examine the current awareness of the event, the preferences of the target audience and their motives for partification. The resulting marketing plan provides a clear, cost-efficient and youthful model for strengthening Kontiolahti´s position as a capital of Finnish biathlon and for promoting Finnish sport culture.