Yritysilmeen uudistaminen : case KultaSport ja Kulta & Kello Kärkkäinen Ky

Abstract

Yritysilme on yksi osa yrityksen kuvaa ja toimiva yritysilme työskentelee väsymättä kaupankäynnin hyväksi. Yritysilme koostuu kaikesta, mikä yrityksestä näkyy ulospäin.

Halusimme tehdä käytännönläheisen opinnäytetyön, josta olisi konkreettista hyötyä yri­tykselle. Opinnäytetyön kehittämistehtävän tavoitteena on uudistaa KultaSportin ja Kulta & Kello Kärkkäinen Ky:n yritysilmettä ja luoda uutta markkinointimateriaalia kyseisille yrityksille.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä tarkastellaan opinnäytetyöhömme liittyviä keskeisiä käsitteitä. Tarkastelu aloitetaan markkinoinnin käsitteellä. Markkinoinnista käsi­tellään tarkemmin markkinoinnin kilpailukeinoja, joista markkinointiviestintää käsitellään omassa luvussaan.

Markkinointiviestinnästä tarkastellaan määritelmiä, tavoitteita ja kehittymistä. Lisäksi kä­sitellään mainontaa ja yrityskuvaa. Mainonnan muodoista tarkastellaan sanomalehti-, ul­ko- ja toimipaikkamainontaa. Yrityskuvasta käydään läpi sen määritelmiä ja muodostu­mista. Yrityskuvaan liittyvät läheisesti seuraavat käsitteet: mielikuva- ja visuaalinen markkinointi sekä design management.

Yritysilmettä käsitellään omassa luvussaan. Luvun alussa tarkastellaan yritysilmeen käsitettä ja tekijöitä ensin yleisesti, sen jälkeen paneudutaan liikemerkkiin ja logoon, painotuotteen suunnitteluun ja yrityksen kotisivuihin. Viimeisessä alaluvussa perehdytään vielä graafiseen ohjeistoon ja talotyyliin.

Suunnittelimme uudet logot ja markkinointimateriaalia yritykselle. Graafinen ohjeisto ja kansitettu opinnäytetyö luovutettiin yritykselle.

The visual look of a company is part of the company' s corporate image. When the visual look of the company works well, it helps to make better business. The visual look of the company consists of everything that you can see outwards.

We wanted to do a functional thesis, from which the company could get concrete profit. The aim of our thesis is to reform the visual look and create new marketing material to KultaSport and Kulta & Kello Kärkkäinen Ky. These companies have the same owner. Kultasport sells sport and leisure clothing and also shoes. Kulta & Kello Kärkkäinen Ky sells jewelry, clocks, gift products and products of company' s goldsmith.

In the theoretical part of our thesis, we go through theories that are the most important and main theories for our thesis. We start studying the concept of marketing with a detailed look at marketing mix. We deal with marketing communication in own chapter.

We examine the definitions, targets and development of marketing communication. We also deal with advertising and company's corporate image. From forms of advertising we go through newspaper advertising, outdoor advertising and advertising in business prem­ises. We also examine definitions and formation of corporate image. Concepts such as im­age marketing, visual marketing and design management are closely associated with cor­porate image.

We deal with the visual look of the company in own chapter. In the beginning of the chap­ter we go through definition and factors of visual look of company in general. After this we examine logo, planning of printed matter and company's web page. Finally, we go through the graphic regulations and the house style.

We designed new logos and marketing material to companies. Graphic regulations and cased in thesis were handed over to the companies.